Het is waarschijnlijk een primeur in arbeidsmarktcommunicatie: een adventskalender. Eneco Groep heeft er recent eentje gelanceerd, met elke dag een nieuwe video. Waarom eigenlijk?
De dagen voor kerst vormen een tijd van bezinning, weet Brenda Reenders, senior employer branding specialist bij de Eneco Groep. ‘Veel mensen vragen zich dan af: zit ik nog wel op de juiste plek?’
Tegelijk merkte ze in haar omgeving dat adventskalenders misschien wel populairder zijn dan ooit. Dus toen Reenders met recruitmentmarketeer Ella Beijer en bureau Newmade aan het brainstormen was over een leuke actie zo rond de feestdagen was het idee snel ontstaan. ‘Kunnen we niet een adventskalender maken, waarin elke dag een luikje open gaat?’
Elke dag het verhaal van een andere medewerker
Zo gezegd, zo gedaan. En zo kan het gebeuren dat wie dezer dagen de Facebookpagina van Werken bij Eneco Groep bezoekt, daar elke dag een andere medewerker aantreft die je in een korte video meeneemt in zijn of haar verhaal. De actie is in recordtijd ontwikkeld, vertelt Reenders. ‘Zelfs zo snel dat as we speak er nog filmpjes worden opgenomen voor de komende dagen.’
‘deze adventskalender laat mooi zien dat de energiewereld dynamischer is dan veel mensen denken’
Nu al een succes
Ook al zijn nu pas 8 van de 24 filmpjes live gezet, volgens Reenders kan nu al wel worden vastgesteld dat er sprake is van een succes. ‘We hadden het doel bekendheid te creëren, en een sympathiek gevoel over Eneco Groep als werkgever over te brengen. Nou, afgaand op de reacties die we tot nu toe krijgen: die doelen bereiken we er wel mee… Al meten we natuurlijk ook alles door, zodat we straks ook echt weten wat leidt tot succes en wat beter kan.’
Dynamischer dan we denken
De adventskalender beoogt onder meer de verscheidenheid aan mogelijke functies bij het energiebedrijf onder de aandacht te brengen. ‘Eneco Groep is veel meer dan een energieleverancier’, vertelt Reenders. ‘Ook merken als Oxxio, Luminext en WoonEnergie horen erbij, net als Jedlix, dat meer een start-upcultuur heeft. Met deze adventskalender geven we een kijkje in de keuken van ons werkgeverschap en kunnen we mooi laten zien dat de energiewereld veel dynamischer en innovatiever is dan veel mensen denken.’
Engagement opbouwen
Recent is de Eneco Groep ook met een aparte Facebook-community gestart. ‘We willen zowel ex- als intern hier graag engagement opbouwen. Doordat de kalender een reeks is, worden mensen elke dag nieuwsgierig gemaakt en leren bezoekers ons als werkgever steeds een beetje beter kennen. Mooi voordeel is dat dit intern ook goed opgepakt wordt. Iedereen kent wel een collega uit de campagne en dat maakt het leuk en relevant. Onze interne communicatiemiddelen benutten we daarom optimaal. We willen graag dat onze 3.000 collega’s zich als ambassadeur gaan gedragen. Als zij ons verhaal vertellen, gaat ons dat natuurlijk enorm helpen.’
Lees meer:
