De vacatureteksten die uitzendbureaus eind 2017 schreven waren ietsjes beter op de doelgroep gericht dan (bijna) een jaar eerder, maar nog steeds ‘ondermaats’.
Tot die conclusie komt onderzoek van de VacatureVerbeteraar, dat daarvoor de teksten van de 20 grootste uitzendbureaus bekeek. Het onderzoek vergeleek de 464.116 in november geschreven vacatureteksten met de vacatures uit het begin van het jaar.
Er is maar 1 voldoende bij de uitzendbureaus
Daaruit bleek een lichte verbetering door het jaar heen. De 20 uitzendbureaus die de meeste vacatures online hebben geplaatst scoorden in november gemiddeld 25,3 punten op een schaal van 1 tot 100, een verbetering van 14 procent ten opzichte van begin 2017. Adecco (+32%), Werktalent (+22%) en Timing (+14%) maakten in die tijd de grootste verbeterslagen. Opvallend: Eminent Groep steekt met kop en schouders uit boven de rest van de top-20 uit. Ondanks een daling van 8 procent ten opzichte van februari 2017 scoort dit uitzendbureau als enige een voldoende, met een score van 45,6 in november.
Tabel: procentuele toe-/afname score VacatureVerbeteraar van de top-20 uitzendbureaus in 2017, van februari tot november
| Ranking | Uitzendbureau | Procentuele toe- / afname score | Score VacatureVerbeteraar november |
| 1 | Adecco | +32% | 17,9 |
| 2 | WerkTalent | +22% | 27,2 |
| 3 | Timing | +14% | 23,0 |
| 4 | Luba | +12% | 29,4 |
| 5 | Flexibility | +9% | 21,9 |
| 6 | Tempo-Team | +8% | 20,2 |
| 7 | Actief Werkt! | +8% | 20,7 |
| 8 | Unique | +6% | 24,4 |
| 9 | Manpower | +5% | 32,0 |
| 10 | Randstad | +3% | 20,0 |
| 11 | Olympia | +3% | 26,7 |
| 12 | YoungCapital | +1% | 25,8 |
| 13 | Covebo Uitzendgroep | -3% | 21,1 |
| 14 | Start People | -3% | 21,9 |
| 15 | Continu | -4% | 23,4 |
| 16 | Globen Personeel | -6% | 15,8 |
| 17 | Eminent Groep | -8% | 45,6 |
| 18 | VNOM uitzendbureau | -10% | 36,1 |
| 19 | FINTREX | -11% | 29,7 |
| 20 | In Person | -14% | 16,5 |
En hoe is het dan met de w&s-bureaus?
Doen werving- en selectiebureaus het dan beter dan de uitzendbureaus? Nou, ietsje, maar wel heel licht. Uit de 88.734 in november geanalyseerde vacatures van de werving- en selectiebureaus die in 2017 de meeste vacatures hebben geplaatst blijkt dat deze gemiddeld een score behalen van 27,0, een daling van 8 procent ten opzichte van begin van 2017. Shoptalent Werving & Selectie (+34%), Independent Recruiters (+30%) en DPA Group (+11%) hebben de grootste verbeterslagen hebben gemaakt in 2017.
Tabel: procentuele toe- / afname score VacatureVerbeteraar van de top-15 werving- en selectiebureaus in 2017, van februari tot november
| Ranking | Werving- en selectiebureau | Procentuele toe- / afname score | Score VacatureVerbeteraar november |
| 1 | Shoptalent Werving & Selectie | +34% | 23,3 |
| 2 | Independent Recruiters | +30% | 31,8 |
| 3 | DPA Group | +11% | 31,7 |
| 4 | PHP Professionals | +10% | 38,1 |
| 5 | NOVA Engineering | +4% | 27,3 |
| 6 | Headhuntersteam | +2% | 26,5 |
| 7 | WR Werving en Selectie | 0% | 38,5 |
| 8 | CareerValue | -2% | 29,6 |
| 9 | YER | -2% | 24,7 |
| 10 | Maatwerk Werving & Selectie | -4% | 20,9 |
| 11 | Agriwerker | -13% | 26,1 |
| 12 | Star Apple | -14% | 32,0 |
| 13 | Matchpartner | -27% | 17,9 |
| 14 | ForAmbition | Werving & Selectie en Detachering | -38% | 19,0 |
| 15 | AV Werving & Selectie | -40% | 27,0 |
Het goede voorbeeld gegeven
Een aantal intermediairs heeft in november gelukkig wel het goede voorbeeld gegeven, aldus de onderzoekers. Zo zijn de vacatures voor Medior Oracle Software Developer, Verkoper Sanitair en Werkvoorbereider door respectievelijk IT Equals 3, PersoneelSelectief en Jobcenter in november 2017 behoorlijk doelgroepgericht geschreven. IT Equals 3 had met de vacature Medior Oracle Software Developer de hoogste score van maar liefst 98. Deze vacature werd gevolgd door PersoneelSelectief, met een score van 95 voor de vacature Verkoper Sanitair. En Jobcenter had een score van 94 voor de vacature Werkvoorbereider. Ongetwijfeld genoeg voor een goed recruitmentresultaat, aldus de onderzoekers van de Intelligence Group.
Zelf werken aan betere vacatureteksten?
Wil je weten hoe je wel inspirerende vacatureteksten schrijft, die bovendien inspelen op wat jouw doelgroep wil? Volg dan in 2018 een van de gratis webinars die de Intelligence Group organiseert over de VacatureVerbeteraar.