Personeel vinden in de oververhitte arbeidsmarkt. Vandaag de dag is dat zo makkelijk nog niet. Daarom is een sterk werkgeversmerk belangrijker dan ooit. Dit verbindt niet alleen nieuwe talenten aan jouw organisatie, maar helpt ook de huidige talenten binnen te houden. Dit begint bij goed én oprecht werkgeverschap. Een sterk werkgeversmerk draag je namelijk niet uit, dat ben je. Zo maak je van iedere collega een ambassadeur én versla je de concurrentie. Dat geldt ook voor AB Midden Nederland.

Een sterk werkgeversmerk draag je niet uit, dat ben je.

AB Midden Nederland is al meer dan 60 jaar een van de grootste personeelsorganisaties van Nederland. Betrokken en betrouwbare werkgever. Van oorsprong een coöperatie van agrarische bedrijven, dat door de jaren heen zich goed vertegenwoordigd in de techniek, bouw & infra, logistiek & magazijn, groen en food & productie. Het ene deel van de medewerkers is afkomstig uit Nederland, waar AB Midden Nederland opereert als een coöperatie. Het andere deel zijn flexmedewerkers uit Europa.

Vanuit de wens om de huidige ontwikkeling voort te zetten, ontstond de behoefte aan een onderscheidend verhaal, een geoptimaliseerde website én professionele recruitmentmarketing. Het doel? Het positioneren van een sterk werkgeversmerk in een concurrerende markt om zo nog meer sollicitaties te genereren. Deze uitdaging greep UBO met beide handen aan.

Een sterk werkgeversmerk om zo nog meer sollicitaties te genereren. Deze uitdaging greep UBO Agency met beide handen aan.

De branches waarin AB Midden Nederland opereert, kenmerken zich door een groot verschil tussen vraag en aanbod op de arbeidsmarkt. Maar dat is niet de enige uitdaging. Naast het verschil in vraag en aanbod, had AB Midden Nederland beperkt inzicht in data en de interpretatie hiervan. Dit zorgde ervoor dat het zoeken naar en behouden van medewerkers niet op een efficiënte manier verliep. Mede hierdoor was het lastiger om gestructureerd campagnes uit te voeren.

Wat was de impact van de case?

Met de vernieuwde positionering van het werkgeversmerk van AB Midden Nederland is binnen de hele coöperatie een kwaliteitsslag gemaakt. Medewerkers zijn meer dan voorheen onderdeel van de organisatie en voelen zich ambassadeur. Door de nieuwe positionering, gepersonaliseerde candidate journey en vernieuwde website steeg het aantal sollicitaties met maar liefst 375%. Dit is gerealiseerd met een directe integratie tussen Akyla, Hubspot en de nieuwe website.

Door de nieuwe positionering, candidate journey en website steeg het aantal sollicitaties met maar liefst 375%.

In Hubspot worden alle sollicitaties en daarbij horende kandidaten in hun moedertaal geautomatiseerd opgevolgd en krijgt elke kandidaat een gepersonaliseerde omgeving voorgeschoteld waarin zij vast kennismaken met AB Midden Nederland, de recruiter en werken in Nederland an sich. Zo blijft AB Midden Nederland gedurende het hele proces top of mind met meer starters tot gevolg. Goede kandidaten die op dit moment niet direct geplaatst kunnen worden, krijgen een uniek kenmerk om vervolgens in de toekomst een gepersonaliseerd aanbod te ontvangen. Hierdoor wordt het maximale uit de kandidaten database gehaald.

Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?

De impact en resultaten die UBO Agency heeft gerealiseerd bij AB Midden Nederland door de krachtige positionering en integraties tussen de website, Akyla en Hubspot maakt de case onderscheidend en uniek in de markt. Alleen de video is al het bekijken waard:

Credits case

De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:

UBO Agency:

• Wesley Krippendorf
• Wesley Blokhuis
• Jan Jaap Glerum
• Vincent van Kruisbergen
• Frank Hartog

AB Midden Nederland

• Gijs-jan Kuilman
• Martine van den Bosch-Boer

Ook kans maken op een Werf& Award 2023?

Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 17 maart 2023 voor 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.

Lees ook

• Alle inzendingen voor de Werf& Awards van 2023

Uitzendkrachten van 365Werk krijgen onmiddellijk na hun klus uitbetaald. De unieke dienst is een pilot die het online uitzendbureau samen met ABN Amro uitvoert onder de naam Payday. Zin in een avondje stappen, maar net te weinig saldo? Pak nog snel een dienst en je hebt meteen geld. 365Werk is samen met ABN Amro een pilot gestart die dat mogelijk maakt. Een groep uitzendkrachten krijgt binnen een minuut na het werk haar uren uitbetaald in een Wallet en kan het geld direct opnemen.

In de wereld van gisteren kregen uitzendkrachten wekelijks of per 4 weken uitbetaald.

In de wereld van gisteren kregen uitzendkrachten wekelijks of per 4 weken uitbetaald. De gewerkte uren moesten worden aangeleverd, gecontroleerd, goedgekeurd en ingeboekt alvorens de betalingsverwerking tot stand kwam. Daaraan komt nu een einde. De uitzendkracht vult de gewerkte uren in en het loon wordt direct overgemaakt naar de Wallet.

De dienst, een mijlpaal in de uitzendbranche, past perfect bij de filosofie van 365Werk: ‘Werk zoals jij het wilt’. Directeur Wies van ’t Slot: ‘Wij werken continu aan het vergroten van de regie voor uitzendkrachten. Zij moeten zo veel mogelijk aan het stuur zitten en Payday is daarin een belangrijke stap. Uitzendkrachten beslissen zelf wanneer ze hun verdiende geld gebruiken.’

‘We vergroten de regie voor de uitzendkracht.’

Een jaar lang deden ABN AMRO en 365Werk over de ontwikkeling van de Payday Wallet voor uitzendkrachten. ‘Wij vinden dat flexwerkers in deze digitale tijd niet op hun inkomen zouden moeten hoeven wachten’, zegt Pamela Asberg, Innovatiemanager bij Payday. In 365Werk vond Payday een goede partner voor de verdere uitwerking van het concept. Het online uitzendbureau heeft in Groningen een eigen ontwikkelingsteam en in Amsterdam een tweede kantoor.

Wat was de impact van de case?

Het merendeel van de uitzendkrachten uit de pilot is lovend en zegt de app na elke gewerkte dienst te gebruiken. Met als grootste voordeel van Payday direct over je salaris te beschikken. Als we vragen hoeveel waarde Payday toevoegt aan het leven van de uitzendkrachten dan geeft 70% een cijfer tussen de 7 en 10 (met 1: geen waarde en 10: veel waarde). Het is dan ook niet gek dat deze groep aangeeft ook na de pilot Payday te willen gebruiken als betalingsmethode. Wij verwachten, als we de pilot kunnen vergroten en uiteindelijk toegang kunnen geven voor alle uitzendkrachten dat we Payday ook kunnen gebruiken als wervingsmiddel.

Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?

Deze case moet winnen omdat het een unieke vorm van betalen is in de uitzendbranche. 365Werk is het eerste uitzendbureau in Nederland waarbij dit in samenwerking met ABN Amro is gelukt. Het geeft de regie aan uitzendkrachten, waardoor zij sneller over hun salaris kunnen beschikken zonder al die tussenstops. 365 dagen in het jaar, 7 dagen in de week en 24 uur per dag.

Credits case

De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:

• 365Werk
• ABN Amro

Ook kans maken op een Werf& Award 2023?

Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 17 maart 2023 voor 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.

Lees ook

• Alle inzendingen voor de Werf& Awards van 2023

Leen Bakker is dé woonwinkel voor iedereen. Er werken ruim 2.500 medewerkers in 170 winkels, distributiecentra, transport, op kantoor en bij de klanten thuis. Grote ambities vragen om een grootschalige, eigentijdse wervingscampagne die de doelgroep direct aanspreekt en verleidt om te solliciteren als bezorger of bijrijder. Én waarmee Leen Bakker het werkgeversmerk positief kan laden. Want, naamsbekendheid, die heeft Leen Bakker al. Maar het werkgeversmerk, daar was nog winst te behalen. En zo kwamen er twee doelen:

• Versterken van het employer brand
• Werven van 150 bezorgers

Kiezen om gekozen te worden

Een verrassende campagne die past bij het DNA van Leen Bakker vraagt om een stevige basis. Via sessies en interviews met stakeholders en collega’s werd de employer value proposition ontwikkeld die staat als een huis en aansluit bij de kernwaarden van Leen Bakker: lef, eigenaarschap, empathie, nuchterheid. Het vormde ook de basis voor het concept van de campagne ‘Bezorg jij nét dat beetje extra?’

Bezorger zijn bij Leen Bakker is meer dan spullen van A naar B brengen.

De samenwerking tussen de bezorger en de bijrijder, en de interactie met de klant staan in de campagne centraal. Met humor en net dat beetje extra. Want dat is wat bezorger zijn bij Leen Bakker is. Meer dan spullen van A naar B brengen. Ook is er aandacht voor de inhoudelijke triggers van de doelgroep: vier dagen werken is vijf dagen verdienen. De campagne is fris, herkenbaar en sluit aan bij de merkbeleving en de werkgeversbelofte van Leen Bakker.

Content- en mediastrategie

De content- en mediastrategie richtte zich met name op mannen van 18 tot 50 jaar, waarbij Facebook en Instagram werden ingezet volgens het See-Think-Do-principe. De content bestond uit video, diverse stories en statische klik-naar-site-advertenties. Met actief campagnemanagement en remarketing is deze content ingezet bij de doelgroep. Alles gericht op relevant verkeer naar de speciaal ontwikkelde campagnepagina. Solliciteren maar!

Wat was de impact van de case?

Agnes Fijnaut, Senior Corporate Recruiter, Home Fashion Group, vertelt over de impact van de campagne het volgende: ‘Door de krapte op de arbeidsmarkt en corona hadden collega’s regelmatig te maken met onderbezetting. De campagne heeft intern ervoor gezorgd dat het zichtbaar was dat er actief gezocht werd naar nieuwe collega’s. Daarnaast liet dit ook zien dat de organisatie groeit en zich positioneert als interessante werkgever. Met deze campagne hebben we onszelf als werkgever op een positieve en herkenbare manier kunnen profileren en zo het employer brand versterkt.’

De campagne gaf niet alleen intern een mooie boost, maar leverde ook daadwerkelijk veel sollicitanten op.

De campagne gaf niet alleen intern een mooie boost, maar leverde ook daadwerkelijk veel sollicitanten op. Door gebruik te maken van pixels op de campagnepagina, het koppelen van google forms voor de sollicitaties en de data vanuit het social media dashboard is er goed inzicht in de resultaten van de campagne. De campagne heeft meer dan 400 kwalitatieve sollicitanten opgeleverd. En daarmee zijn de verwachtingen ruimschoots overtroffen!

Overige cijfers:

• Totaal aantal vertoningen: 1.605.966;
• Uniek bereik: 322.915;
• Click-to-site: 6.508;
• En dus meer dan 400 sollicitanten!

Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?

Voor Leen Bakker was dit de eerste keer om zo full blown campagne te voeren voor werving. Daarbij wilde zij dicht bij zichzelf én de merkbeleving blijven. Door echt goed in te zoomen op de doelgroep – wie zijn dit, wat drijft ze, wat zijn triggers? – kon een goede content- en mediastrategie opgezet worden. Door de wervingscampagne professioneel aan te vliegen, gebruik te maken van hoogwaardig videomateriaal, de juiste mensen en een tof script is een campagne ontwikkeld die leuk is, een hoge aandachtsspanne heeft, de doelgroep echt laat converteren en – het allerbelangrijkste – zorgt voor veel kwalitatieve sollicitanten.

Voor Leen Bakker was dit de eerste keer om zo full blown campagne te voeren voor werving.

Het feit dat Leen Bakker ervoor heeft gekozen om eerst goed de basis neer te zetten, in de vorm van een krachtige employer value proposition, duidelijke persona’s en heldere verwachtingen heeft ervoor gezorgd dat de campagne authentiek én aansprekend is.

Credits case

De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:

• Leen Bakker Nederland NV – Marlies Hooiveld, Barbara van der Kolff, Margje van den Broek, Barbara Oosterom
• Effectgroep* – Marlous van de Wiel, Tanya Hampsink, Anouk Dijkstra, Erik Ranke, Kirsten Flik
• Filmmacht – Shaun Voogd
• Zuiver Media / Wind Mee online – Wouter van Wanrooij, Bram van der Maat, Floris Kreuk

Ook kans maken op een Werf& Award 2023?

Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 17 maart 2023 voor 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.

Lees ook

• Alle inzendingen voor de Werf& Awards van 2023