Kun je echt bij elk willekeurig woord een slecht geschreven vacaturetekst vinden? Dat is zelfs makkelijker dan je misschien zou verwachten, stelt Katrina Kibben, internationaal expert in vacatureteksten en CEO van Three Ears Media. Om de proef op de som te nemen, deed ze onlangs een proef met 4 woorden die relevant zijn in het huidige griezelseizoen – van Halloween tot Sint-Maarten.
Ze koos voor vier kinderkostuums. ‘Want dat zou eigenlijk geen relevante resultaten moeten opleveren’, zegt ze. Maar hoe anders is de realiteit. Zo is het bijvoorbeeld nog steeds niet moeilijk om vacatures voor ‘ninja’s‘ te vinden. En ja, die staan, zoals Kibben al zei te verwachten, nog altijd vol met overdreven mannelijke termen. Zoals: ‘Je bent niet bang om 150 keer per dag te bellen’. Een rare functie-eis, stelt ze. ‘Dit pikken mensen niet. Mijn advies: noem mensen geen ninja. Nooit.’
‘Voordat je geld uitgeeft om een tekst te promoten, doe even een spellingcheck.’
Ook een zoektocht naar ‘pompoenen’ levert al snel resultaat. En wel voor een: dish asher. Een wat? Precies. En dat in een vacaturetekst van zo’n 10 woorden. ‘Voordat je geld uitgeeft om deze klus te promoten, doe dan eerst even een spellingcheck’, adviseert Kibben dan ook.
Het spook en het skelet
Ook twee andere woorden leveren al snel behoorlijke missers qua vacatureteksten op. De zoektocht naar een ‘spook’ leidt tot een vacature voor een gids voor spooktochten. Maar wat is hier de dresscode? ‘Maak geen generieke statements in je vacatures’, raadt Kibben daarop aan.
‘Als je deze baan aanneemt, zul je namelijk zeker als skelet eindigen.’
De laatste vacature die ze bespreekt is volgens haar misschien nog wel de ergste. Ze zoekt het woord ‘skelet’ en komt daarmee terecht op een vacature voor een ervaren, fulltime marketing content producer. Beloning: 12 dollar per uur. ‘De ironie ontgaat me hier niet. Als je deze baan aanneemt, zul je namelijk zeker als skelet eindigen. Want je kunt er zeker van zijn dat je er overwerkt zult raken, en absoluut onderbetaald wordt.’
Dromen creëren
De korte zoektocht van Kibben dit jaar is een variatie op een traditie die ze al langer doet, en waarin ze steeds opvallend slechte vacatureteksten belicht. En dat terwijl het volgens haar ook zoveel beter kan. ‘Ik zou zo graag willen dat iedereen met zijn vacatureteksten helderheid wil creëren, zodat mensen hun dromen in jouw vacature kunnen terugzien. Werkgevers hebben denk ik de verantwoordelijkheid om die duidelijkheid te scheppen, zodat de juiste mensen aan het dromen raken, en de niet passende juist afhaken. Een goede vacaturetekst kan dat bereiken.’
Lees ook
- Feel Good Friday: De grappige strijd rondom Albert Heijns ‘Kom-er-bijbaan’-campagne
- Alle Feel good Fridays
Meer weten?
Zelf een slechte vacaturetekst vermijden? Schrijf je dan in voor de Workshop Schrijven van Vacatureteksten van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie. Via een kennisportal gecombineerd met een workshop leer je hier doelgroepgerichte en wervende vacatureteksten schrijven. Deze training is ook live online te volgen