Het artikel gaat hieronder verder.
In Nederland heb je de NBA die af en toe met spraakmakende campagnes en challenges met name de jonge doelgroep wil verleiden om ook eens het vak accountant of belastingadviseur te overwegen. In België pakken ze het weer net even anders aan. Daar is evenknie ITAA deze week begonnen met de campagne Skip That Sh*t. Op de beats van een exclusieve technotrack door de bekende DJ en producer Amber Broos laat de accountantsorganisatie zien hoe het beroep evolueert naar een volgens eigen zeggen steeds meer ‘dynamische, digitale en strategische job’.
‘Dezelfde taken op repeat? Als accountant of belastingadviseur skip je die shit.‘
We zien een perforator, een nietmachine, een calculator en heel veel papier. Daarna: een versnipperaar, archiefkasten, stempels, en nóg meer papier. De boodschap, gecombineerd met zwart/witbeelden, moet helder zijn: das war einmal, tegenwoordig gaat het er in de accountancy wel anders aan toe. Oftewel: skip that sh*t. ‘Dezelfde taken op repeat? Als accountant of belastingadviseur skip je die shit‘, zo maakt de bijbehorende (in zowel het Nederlands als Frans verschijnende) video duidelijk.
New Beat, het cliché voorbij
Het is natuurlijk een aanpak die past bij het land dat bekend staat als grondlegger van de New Beat, de voorloper van de techno. ‘De song begint met repetitieve klanken, maar groeit uit tot een dynamisch en energiek nummer. Dat weerspiegelt perfect hoe het beroep is geëvolueerd’, aldus ITAA-voorzitter Bart Van Coile. Volgens hem is de titel Skip That Sh*t ook vooral bedoeld als knipoog naar de evolutie van het beroep. ‘We willen hiermee het cliché doorbreken, want accountancy en fiscaliteit draaien vandaag om inzicht, advies en vooruitdenken. Het gaat om veel meer dan alleen cijferverwerkers.’
Een leuke opdracht, vond de 22-jarige DJ Broos het. ‘Vanaf het moment dat ik de slogan van de campagne hoorde, die Skip That Shit, was ik meteen getriggerd. De track is helemaal geworden zoals ik in mijn hoofd had en sluit perfect aan bij wat het moet uitdragen. Ook in de videoclip komt het echt goed tot uiting’, zegt ze.
Krapte een probleem
Het ITAA vertegenwoordigt meer dan 14.000 leden (natuurlijke personen), van wie ongeveer 3.000 stagiairs. Samen met het personeel in de kantoren werken er in België ongeveer 35.000 mensen in de accountancy- en fiscale sector. Tegelijkertijd speelt de krapte hier sterk: 92% van de accountants en belastingadviseurs geeft in een ITAA-enquête aan dat hun vacatures niet makkelijk ingevuld raken. In dezelfde barometer blijken de ondervraagden echter ook veel kansen te zien in A.I.: door de verdere digitalisering kunnen accountants en belastingadviseurs hun adviesrol versterken en meer toegevoegde waarde bieden, denken ze.
En de technotrack van Amber Broos moet daar dus ook een nieuwe generatie voor laten warmdraaien. ‘Jongeren die opgroeien in een digitale wereld, vinden vlot hun weg in deze transitie’, aldus ITAA-ondervoorzitter Vincent Delvaux. ‘Met de opkomst van A.I. verdwijnen repetitieve taken bovendien ook nog meer naar de achtergrond, waardoor accountants en belastingadviseurs meer tijd overhouden voor die persoonlijke aanpak op maat. Onze rol wordt steeds strategischer, en dat maakt het beroep net boeiend voor jong talent.’
Ook in Nederland
De personeelsproblemen bij de Belgische accountants moeten hun Nederlandse collega’s ongetwijfeld bekend voorkomen. Ook hier worstelt de sector immers met een flink en groeiend tekort, onder meer door vergrijzing. ‘Accountant is gewoon geen sexy beroep meer’, viel eerder deze week nog te lezen in het FD, dat voor de tweede keer in één week tijd de voorpagina inruimde voor het accountantsvak. De personeelskrapte bij accountantskantoren kan zelfs ertoe gaan leiden dat er stevig geschrapt wordt in het klantenbestand, zo is hier de verwachting.
Het FD ruimde deze week twee keer de voorpagina in voor de tekorten bij de accountants.
Bijna 2 op de 3 accountants-, advocaten- en notariskantoren ervaart momenteel een tekort aan personeel, zo blijkt uit de meest recente Conjunctuurenquête van het CBS. Jaarlijks loopt bovendien het aantal accountants op dat het werk neerlegt. De sector vergrijst: van de ruim 22.500 leden van de NBA zijn er momenteel al 6.500 (zo’n 1 op de 3) tussen de 51 en 60 jaar oud. Om het vak aantrekkelijker te maken voor jongeren wil de NBA onder meer de opleiding hervormen, maar dat ligt nog wel gevoelig in de branche, zo blijkt. In juni moet hierover een knoop worden doorgehakt.
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.