Shell is de nieuwe Meest Favoriete Werkgever van Nederland. Daarmee neemt zij het stokje over van de Rabobank, die de afgelopen vier jaar nummer één was. In de eerste helft van 2012 was al sprake van een nek-aan-nek-race tussen de Rabobank en Shell, maar eind 2012 bleek Shell de overtuigende koploper.
Top of mind
Was Shell in 2011 nog een goede tweede, in 2012 is Shell onomstreden ‘top of mind’ bij de Nederlandse beroepsbevolking. Voor de Rabobank, was het Philips die, inmiddels op plek 6, tot 2008 de ranking domineerde. De Rabobank staat nu 2de binnen de ranking van Meest Favoriete Werkgevers van Nederland, met in haar kielzog de Politie op de derde en KLM op de vierde plaats. Dit blijkt uit de meest recente gegevens van het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO) van onderzoeksbureau Intelligence Group, afgenomen onder 10.912 personen uit de (potentiële) Nederlandse beroepsbevolking in 2012.
Shell bemachtigt nummer-1 positie op eigen kracht
Shell heeft de nummer-1 positie als Meest Favoriete Werkgever van Nederland vooral op eigen kracht verworven. Dat Rabobank in 2012 op de 2de plek staat, is dan ook het resultaat van de gestegen populariteit van Shell in Nederland in datzelfde jaar en de licht gedaalde populariteit van de Rabobank zelf. De geïndexeerde stijging van Shell als Meest Favoriete Werkgever van Nederland bedraagt 32% in 2012, terwijl de geïndexeerde daling voor de Rabobank op ‘slechts’ 16% voor datzelfde jaar uitkomt. Binnen de top-10 zijn het ABN AMRO en het Rijk die hun positie licht zien stijgen: tussen 2011 en 2012 wisten beide werkgevers 3 plaatsen op te klimmen binnen de ranking. ABN AMRO is van de 10de positie in 2011 naar de 7de positie in 2012 gegaan. Voor het Rijk geldt dat zij van de 8ste positie in 2011 is gestegen naar de 5de positie in 2012.
Apple drukt Google uit de top-10
Ander opvallend resultaat is de stijging van Apple. Het bedrijf heeft een 9de positie weten te bemachtigen in de ranking van 2012 (18de positie in 2011) en duwt daarmee Google uit de top-10. Microsoft is weliswaar gestegen van plek 27 in 2011 naar plek 16 in 2012, voorlopig lijkt Apple de prestigeslag met Microsoft en Google om een hoge notering als favoriete werkgever te winnen.
Top-10 Meest Favoriete Werkgevers van Nederland, in 2012 en 2011
Gevestigde namen onverminderd onderdeel van de top-50
Veel gevestigde namen die in 2011 en 2010 reeds deel hebben uitgemaakt van de top-50, zijn in 2012 nog steeds onderdeel gebleven van deze top. De Politie, KLM en Philips staan met respectievelijk een 3de, 4de en 6de positie in 2012 nog op precies dezelfde plek als in 2011. De NS (11de plek), KPN (13de plek) en DSM (15de plek) hebben alle drie terrein gewonnen. Maar ook Unilever (17de plek) en Heineken (30ste plek) behoren onverminderd tot de top-50 Meest Favoriete Werkgevers van Nederland. Heineken is daarbij 11 plaatsen gezakt en Unilever 3 plaatsen. De voortekenen van een stijging voor ASML in de zomer van 2012 hebben doorgezet: stond het bedrijf nog op een 52ste plek in 2011, in 2012 is het gestegen naar de 28ste positie.
Achmea en Albert Heijn stijgen sterk; PostNL nieuwkomer top-20
Achmea en Albert Heijn zijn sterk gestegen tussen 2011 en 2012. Achmea is in 2012 het meest gestegen en staat nu op plaats 23. Na een daling in 2011, wist Albert Heijn zich te herstellen en in 2012 uit te komen op de 12de positie. Daarmee heeft Albert Heijn ten opzichte van de eerste helft van 2012 nog twee extra plekken gewonnen en is het bedrijf terug in de top-20. De meest opvallende nieuwkomer in de top-20 is PostNL. In een jaar tijd heeft het bedrijf de 18de positie binnen de ranking weten te bemachtigen. Verder zijn opvallend in de top-25 de stijging van NH Hoteles (20ste positie) en Ajax Amsterdam (21ste positie).
Grootste dalers
Terwijl het Rijk is gestegen, zien we dat Rijkswaterstaat en de Belastingdienst in 2012 aan populariteit hebben ingeboet. Voor 2013 is het de moeite waard om de Belastingdienst te volgen vanwege de omvangrijke wervingsactiviteiten die het momenteel aan het doen is. ING heeft een kleine duikeling gemaakt en is naar een 10de plek in 2012 gezakt (5de plek in 2011), maar heeft zich in de tweede helft van 2012 goed hersteld van een scherpe daling die zij in de eerste helft van 2012 doormaakte (39de plek). Ook GGZ zakte iets verder weg in de ranking, van een 15de plek in 2011 naar een 22ste plek in 2012.
De volledige top-25 kunt u teruglezen op de website van Intelligence Group.
Technische verantwoording
Het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO) is een onderzoek dat sinds 2003 op continue basis wordt uitgevoerd door Intelligence Group. Actualiteit, betrouwbaarheid, representativiteit, onafhankelijkheid en (media)neutraal zijn de waarden die het AGO kenmerken. De respondenten zijn gewogen op basis van CBS-cijfers met betrekking tot opleidingsniveau, geslacht, leeftijd en onderwijsvolgend versus niet-onderwijsvolgend. De gegevens van de 10.912 respondenten die onderdeel hebben uitgemaakt van de analyse voor Meest Favoriete Werkgevers van Nederland in 2012, zijn herwogen. De verbeterde weging kan een verklaring zijn voor de kleine afwijkingen in de ranking van 2012 ten opzichte van eerdere rankings uit 2011 en 2010.