Het artikel gaat hieronder verder.
Het is misschien niet iedereen opgevallen, maar PLUS Supermarkten is (mede dankzij de overname van Coop) de afgelopen jaren stilletjes uitgegroeid tot de derde supermarktketen van Nederland, achter Jumbo en Albert Heijn. En bij zo’n groei hoort natuurlijk ook een nieuwe arbeidsmarktcampagne, al was het maar omdat juist bij jongeren de bekendheid van de keten nog wel wat omhoog kon. ‘Na jaren dezelfde employer branding-campagne was het tijd voor vernieuwing’, aldus Francien Barske, Senior Corporate Recruiter bij PLUS Supermarkten.
Om die vernieuwing vorm te geven, schreef de supermarktketen een pitch uit, die werd gewonnen door het Amsterdamse contentbureau C2B, samen met employer branding-expert Donja van Laarhoven (bekend van Fanployer). ‘In de bureau-oriëntatie lieten zij zien niet alleen creatief de juiste snaar te kunnen raken, maar ook op strategisch vlak een zeer vernieuwende aanpak te hebben voor employer branding. Door eerst in gesprek te gaan met de doelgroep en op basis daarvan een Employer Value Proposition te ontwikkelen, ontstaat er een campagne die exact de juiste connectie met de doelgroep maakt’, aldus Barske.
‘Stormachtige concurrentie’
C2B-director Tim Meuleman bevestigt dat. ‘Employer branding is een hard groeiend speelveld waarin de concurrentie steeds heviger is. Zéker als het gaat om de doelgroep ‘jongeren’, aan wie veel getrokken wordt, is het stormachtig. Om de juiste connectie te maken, is het dan ook cruciaal om niet alleen vanuit de doelgroep te denken, maar ook met hen in gesprek te gaan. In de ontwikkeling van de EVP kwam het belang van vrijheid en flexibiliteit sterk naar voren, twee van de belangrijkste punten waar PLUS als werkgever op focust. Dit gevoel vangen we met deze eerste campagne.’
‘In de ontwikkeling van de EVP kwam het belang van vrijheid en flexibiliteit sterk naar voren.’
‘Voor ons is het belangrijk dat we niet alleen naar buiten brengen waar een merk heen wil, maar ook datgene dat nu leeft binnen de organisatie’, legt Meuleman zijn werkwijze uit. ‘Oftewel: het vangen van de kernwaarden en de cultuur. In Donja van Laarhoven hebben we een partner gevonden die dit op een unieke wijze kan, door bijvoorbeeld sessies met 12 tot 15 medewerkers tegelijk aan tafel te houden, waarna ons C2B-team de creatieve vertaalslag verder kan maken. Een combinatie van specialismes die naar meer smaakt.’
40.000 medewerkers
C2B is zelf trouwens onder meer bekend van de campagne waarmee New York Pizza-bezorgers een ticket naar de ruimte konden winnen. De landelijke PLUS-campagne waar het nu aan heeft gewerkt is op 1 april live gegaan, inclusief vernieuwde werkenbij-site. PLUS Supermarkten heeft momenteel zo’n 40.000 medewerkers. Samen bedienen ze dagelijks ongeveer 4,5 miljoen klanten in 440 winkels, waarvan zo’n 325 filiaalbedrijven.
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
