Het artikel gaat hieronder verder.
Verandering in de jeugdzorg begint met goede gesprekken. Maar hoe zorg je ervoor dat jeugdprofessionals – in een sector met hoge werkdruk – de tijd nemen om met elkaar in gesprek te gaan? Swung vond het antwoord in een onverwachte hoek: een kaartspel.
Het Praatspel Jeugdzorg bevat 55 vragen die teams samen positieve verandering in gang te zetten.
Het Praatspel Jeugdzorg bevat 55 vragen die teams helpen reflecteren, elkaar beter te begrijpen en samen positieve verandering in gang te zetten. Oorspronkelijk bestelden we 200 setjes voor professionals die via Swung deelnemen aan ons coachingsprogramma. Tijdens dit traject werken zij aan een persoonlijk manifest en het spel sloot daar naadloos op aan. Het zou aan het einde van het programma als incentive met hen worden gedeeld, zodat ze de gesprekken konden voortzetten binnen hun teams.
Dit bericht op Instagram bekijken
Maar toen we het spel via LinkedIn introduceerden, ging de actie viraal. Binnen korte tijd ontvingen we meer dan 1.500 aanvragen van jeugdprofessionals door het hele land. De vraag was enorm, waardoor we direct 2.500 extra setjes hebben laten drukken. Het succes smaakte naar meer: inmiddels werken we aan een tweede editie met input uit het werkveld. Het Praatspel is niet alleen een gespreksstarter, maar een echte gamechanger. Deze out-of-the-box-aanpak laat zien dat employer branding verder gaat dan goede vacatureteksten – het draait om verbinding en blijvende impact. Eén kaart tegelijk.
Wat was de impact van de case?
Het Praatspel Jeugdzorg begon als een intern hulpmiddel voor deelnemers van het coachingsprogramma van Swung. Geen grote marketingcampagne, geen vooraf vastgestelde KPI’s. Maar toen we het spel introduceerden op LinkedIn, gebeurde er iets bijzonders: het ging viraal, volledig organisch en zonder advertentiebudget.
Kwantitatieve resultaten:
✅ Meer dan 1.500 aanvragen in enkele weken
✅ Inmiddels 2.000 praatspellen verstuurd
✅ Twee posts zorgden voor een explosie aan interactie:
- 1.017 likes (323 + 694)
- 4.363 comments (1.109 + 3.254)
- 283.311 weergaven (211.340 + 71.971)
Kwalitatieve impact: employer branding met echte waarde
- Employer branding die werkt: Swung positioneert zich als innovatieve speler in de jeugdzorg.
- Gespreksstarter met impact: teams gebruiken het spel structureel, niet eenmalig.
- Nieuwe samenwerkingen: het spel opent deuren naar opdrachtgevers en partners.
- Directe interactie met de doelgroep: recruitment marketing zonder een enkele advertentie-euro.
🚀 Slimme marketing + timing = maximale conversie.
De explosieve groei viel perfect samen met de implementatie van HubSpot. Hierdoor konden we de aanvragen automatisch verwerken, leads structureren en waardevolle data verzamelen. Employer branding en leadgeneratie kwamen perfect samen.
🎯 Van experiment naar strategie
Deze case bewijst dat sterke employer branding niet altijd draait om grote budgetten. Door in te spelen op wat de doelgroep écht nodig heeft, creëerden we iets moois dat niet alleen het employer brand versterkte, maar ook directe impact had op de instroom van zowel kandidaten als opdrachtgevers. En het mooiste? De aanvragen blijven binnenkomen! 🔥
Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?
Het Praatspel Jeugdzorg bewijst dat employer branding meer kan zijn dan een campagne. Zonder advertentiebudget zijn 2.000 praatspellen verstuurd, volledig organisch via LinkedIn, met meer dan 1.500 aanvragen. Voor Swung is het fantastisch dat dit heeft geleid tot nieuwe samenwerkingen en relevante leads, maar het allerbelangrijkste is dat jeugdprofessionals hierdoor écht met elkaar in gesprek gaan over verandering en verbetering in hun vak.
Dit laat zien dat sterke employer branding niet om budget draait, maar om relevantie en waarde.
Geen standaard wervingscampagne, maar een tastbaar product dat impact maakt. Dit laat zien dat sterke employer branding niet om budget draait, maar om relevantie en waarde. Een inspirerend voorbeeld van hoe recruitment marketing professionals verbindt én de sector versterkt.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
- Niek Weistra – Recruitment Marketeer, bedenker van het Praatspel Jeugdzorg en verantwoordelijk voor strategie, productie en operatie.
- Eva van der Veeken – Vroeg Niek mee te denken over een tastbaar product voor deelnemers van het coachingsprogramma. Het oorspronkelijke persoonlijke manifest was een saaie PDF met vragen en antwoorden—er moest iets inspirerends komen.
- Bas Kingma – Directeur en oprichter van Swung. De twee virale posts werden op zijn LinkedIn-kanaal geplaatst. Met meer dan 4.300 reacties moest hij iedereen opvolgen – een dagtaak op zich!
- Stephan Belksma, Janneke Rinsma, Nienke Bultema, Marc Post en Thom Alders – Het Sales- & HR-team schreef persoonlijke kaartjes en hielp bij het zorgvuldig inpakken van de praatspellen.
- Jeugdprofessionals van Swung – Dachten mee over de inhoud van de vragen, zodat het spel écht aansloot bij de praktijk.
- Freelancer via Fiverr – De grafische vormgeving
- ChatGPT – Hielp bij het aanscherpen en formuleren van de vragen.
Uitreiking op Werf& Live
De Werf& Awards worden uitgereikt op Werf& Live, dat dit jaar plaatsvindt op 15 mei 2025. Werf& Live is dé ontmoetingsplek voor HR-professionals, recruitmentexperts en arbeidsmarktspecialisten die zich willen onderdompelen in de kernaspecten van employer branding. Wil je erbij zijn?
Ook kans maken op een Werf& Award 2025?
Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 13 maart 2025 voor 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.
