Het artikel gaat hieronder verder.
In 2023 lanceerde Odido succesvol een nieuw merk in de zakelijke en consumentenmarkt. De uitdaging was om dit succes door te trekken naar de arbeidsmarkt en een sterke werkgeverspositie op te bouwen. Om dit te realiseren, startte bureau Twenty Two eerst met een grondige Employer Marketing Scan. Dit onderzoek leverde essentiële inzichten op over de perceptie van Odido als werkgever, de candidate journey en de knelpunten in het wervingsproces.
Dankzij de flexibele opzet is de campagne eenvoudig aan te passen aan diverse doelgroepen.
Op basis van deze inzichten zijn Candidate Persona’s samengesteld, die dienden als uitgangspunt voor de employer branding-strategie. Dit leidde tot de ontwikkeling van Groei Met Odido, een doelgroepgerichte aanpak die baanvoordelen, groeikansen en wervingsstrategieën combineert. De eerste employer branding-campagne van Odido werd gelanceerd, met een modulaire employer brand-video en doelgroepgerichte social assets. Dankzij de flexibele opzet kan de campagne eenvoudig worden aangepast aan verschillende doelgroepen en arbeidsmarktomstandigheden, waardoor Odido effectiever talent aantrekt.
Naast de campagne verzorgt Twenty Two ook de volledige employer marketingactiviteiten, waaronder media buying, campagne-optimalisatie en platformbeheer. Door continu te testen en te verbeteren op basis van data, blijft de employer branding-strategie dynamisch en meetbaar. Dankzij deze aanpak heeft Odido niet alleen een herkenbaar en aantrekkelijk employer brand neergezet, maar ook een schaalbare en datagedreven recruitmentstrategie ontwikkeld. Dit zorgt ervoor dat Odido zich blijvend onderscheidt als aantrekkelijke werkgever in een competitieve arbeidsmarkt.
De combinatie van onderzoek, data en creativiteit maakt deze aanpak onderscheidend en impactvol.
De combinatie van onderzoek, data en creativiteit maakt deze aanpak onderscheidend en impactvol. Door continu te optimaliseren en employer branding en recruitmentmarketing volledig te integreren, heeft Odido niet alleen direct resultaat geboekt, maar ook een langetermijnstrategie ontwikkeld. Deze aanpak zorgt ervoor dat recruitment geen losstaande activiteit is, maar een doorlopend en meetbaar proces.
Wat was de impact van de case?
Harde resultaten na slechts 5 maanden werk:
- 1,5 miljoen impressies
- +7.000 kliks naar de Werken Bij-pagina
- 375 sollicitanten
- CPM: 62,52% onder de benchmark
- Cost Per Ad Recall: 37,5% onder de benchmark
- CPA: 51.2% onder de benchmark
Zachte resultaten die een duurzame groei borgen:
Er is een dashboard ingericht, aangesloten op relevante databronnen, waarmee Odido real-time inzicht heeft in recruitmentprestaties. Dit stelt het team in staat om snel te schakelen en campagnes te optimaliseren op basis van harde data. Daarnaast zijn algemene bestemmingen geoptimaliseerd als fallback voor geïnteresseerde werkzoekenden, waardoor kandidaten makkelijker hun weg vinden naar Odido en de conversie is verbeterd.
Doorlopend zijn er optimalisaties voorgesteld op het gebied van copy, design en UI/UX, wat heeft geleid tot een betere candidate experience en een hogere conversie. De vacaturepagina’s zijn gebruiksvriendelijker gemaakt, waardoor meer sollicitanten het proces afronden. Daarnaast is de employer branding-strategie niet alleen gericht op het aantrekken van nieuw talent, maar ook op het behoud en activeren van bestaande medewerkers. Interne activatiecampagnes zorgen ervoor dat Odido’s huidige medewerkers zich sterker verbonden voelen met het merk en fungeren als natuurlijke ambassadeurs. Hierdoor neemt niet alleen de instroom toe, maar ook de betrokkenheid en retentie van medewerkers.
Interne activatiecampagnes zorgen dat Odido’s medewerkers gaan fungeren als natuurlijke ambassadeurs.
De campagne heeft daarnaast gezorgd voor positieve reacties intern en aandacht in de vakpers. De eerste effecten zijn zichtbaar en Odido heeft een solide basis gelegd voor toekomstige employer branding-activiteiten. Met een flexibele, schaalbare strategie en continue optimalisatie is Odido klaar om haar employer branding verder uit te bouwen en structureel de juiste talenten aan te trekken.
Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?
Deze case bewijst hoe een full funnel employer branding-strategie, gebaseerd op onderzoek en data, kan leiden tot structurele verbetering van werving. Door een strategische, doelgroepgerichte benadering en een modulaire campagneconstructie kan Odido effectief verschillende kandidaten bereiken en aanspreken. Employer branding en recruitmentmarketing zijn geïntegreerd tot één continu geoptimaliseerd proces, waardoor werving geen losstaande marketingactiviteit meer is, maar een fundamenteel onderdeel van de bedrijfsstrategie.
‘Dit is hoe recruitment in 2025 ingericht moet zijn: flexibel, efficiënt en continu verbeterend.’
De succesvolle implementatie van datagedreven optimalisatie laat zien hoe recruitment in 2025 ingericht moet zijn: flexibel, efficiënt en continu verbeterend. De resultaten tonen niet alleen directe impact, maar bieden ook een duurzaam en schaalbaar model voor toekomstige wervingscampagnes.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
- Odido: Opdrachtgever en implementatiepartner, verantwoordelijk voor employer branding en recruitmentstrategie.
- Twenty Two: Strategie, uitvoering en employer marketing, verantwoordelijk voor de data-analyse, doelgroeponderzoek, positionering en campagneontwikkeling en campagnemanagement.
Uitreiking op Werf& Live
De Werf& Awards worden uitgereikt op Werf& Live, dat dit jaar plaatsvindt op 15 mei 2025. Werf& Live is dé ontmoetingsplek voor HR-professionals, recruitmentexperts en arbeidsmarktspecialisten die zich willen onderdompelen in de kernaspecten van employer branding. Wil je erbij zijn?
Ook kans maken op een Werf& Award 2025?
Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 13 maart 2025 voor 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.
