Als je in Nederland actief op zoek gaat naar een baan, waar begin je dan? Voor het merendeel is het antwoord op die vraag simpel: Indeed. Letterlijk, voor het merendeel, want ruim 60% zegt zich online op deze site op vacatures te oriënteren. Daarmee is de positie van Indeed bijna onaantastbaar. Sterker nog, de nummers 3 tot en met 20 in de jobboard-ranglijst komen met z’n allen nauwelijks tot dat bereik. De enige die nog een beetje in het spoor kan blijven van Indeed is LinkedIn, al verliest ook dat platform momenteel positie op de Nederlandse vacaturemarkt.
De nummers 3 tot en met 20 in de jobboard-ranglijst komen met z’n allen nauwelijks tot het bereik van Indeed.
Sites als het vorig jaar met veel bombarie gelanceerde Heel Nederland Werkt (van Rico Verhoeven)? Of het eind 2019 met veel bravoure aangekondigde Talent.com? Ze komen niet eens voor in de top-20 van meest populaire jobboards in Nederland. Maar ook de van oudsher sterkere jobboards zoals NationaleVacaturebank, Monsterboard, Intermediair, Jobbird en Werk.nl verliezen steeds meer terrein ten opzichte van Indeed en LinkedIn. Al moet gezegd worden dat de moederorganisaties van Monsterboard en Jobbird (respectievelijk Randstad en YoungCapital) hun positie wel handhaven of zelfs terrein winnen.
De totale jobboard-top 20
|
ACTIEF OP ZOEK NAAR EEN BAAN |
||||||
| 2021/2022 | 2020 | Ontwikkeling tov 2020 | ||||
| jobboard | rank | % | rank | % | % | Ranking |
| indeed.nl | 1 | 62,2% | 1 | 64,4% | -2,2% | 0 |
| linkedin.nl | 2 | 34,9% | 2 | 38,1% | -3,2% | 0 |
| nationalevacaturebank.nl | 3 | 19,4% | 3 | 25,7% | -6,3% | 0 |
| monsterboard.nl | 4 | 9,1% | 4 | 14,6% | -5,6% | 0 |
| werk.nl | 5 | 8,4% | 5 | 9,5% | -1,1% | 0 |
| randstad.nl | 6 | 6,1% | 6 | 7,3% | -1,3% | 0 |
| youngcapital.nl | 7 | 4,8% | 8 | 5,0% | -0,1% | 1 |
| meesterbaan.nl | 8 | 2,5% | 12 | 2,3% | 0,2% | 4 |
| nl.jooble.org | 9 | 2,4% | 25 | 1,0% | 1,4% | 16 |
| werkenbijdeoverheid.nl | 10 | 2,4% | 16 | 1,8% | 0,6% | 6 |
| werkzoeken.nl | 11 | 1,9% | 27 | 0,9% | 1,0% | 16 |
| tempo-team.nl | 12 | 1,8% | 10 | 3,2% | -1,4% | -2 |
| intermediair.nl | 13 | 1,7% | 11 | 2,6% | -0,9% | -2 |
| uitzendbureau.nl | 14 | 1,7% | 9 | 3,7% | -2,0% | -5 |
| jobbird.nl | 15 | 1,6% | 7 | 6,6% | -5,0% | -8 |
| brabantzorg.net | 16 | 1,0% | 72 | 0,2% | 0,8% | 56 |
| academictransfer.nl | 17 | 0,9% | 52 | 0,4% | 0,5% | 35 |
| zorgpleinnoord.nl | 18 | 0,9% | 21 | 1,0% | -0,1% | 3 |
| glassdoor.nl | 19 | 0,8% | 17 | 1,6% | -0,8% | -2 |
| ambitie.nl | 20 | 0,7% | 132 | 0,0% | 0,7% | 112 |
Minder actieve baanzoekers
Dat LinkedIn achterblijft bij Indeed heeft er vooral mee te maken dat het eerste platform nauwelijks impact maakt onder praktisch en middelbaar opgeleiden, zo blijkt uit het onderzoek van Intelligence Group, het bureau dat sinds 2003 jaarlijks het arbeidsmarktgedrag van zo’n 16.000 personen uit de Nederlandse beroepsbevolking onderzoekt. Het bureau onderzoekt dit jaar ook de ontwikkelingen in meer landen in Europa, waar dezelfde trends zichtbaar zijn: LinkedIn en Indeed domineren de markt, de rest blijft er ver bij achter.
‘Er is een slinkende groep actieve baanzoekers, en die hoeft bovendien minder jobboards te gebruiken om vacatures te vinden.’
Al zegt hoofdonderzoeker Geert-Jan Waasdorp hier wel verandering in te verwachten. ‘Met de opkomst van platformtechnologie is het aannemelijk dat in de komende 10 jaar het gevecht tussen Indeed en LinkedIn enerzijds en de rest van de markt vooral gaat komen van de grotere uitzenders, platforms of nieuwe scale-ups zoals jobandtalent.com.’ Dat heeft ook met de huidige krappe arbeidsmarkt te maken, zegt hij. ‘Er is momenteel een slinkende groep actieve baanzoekers, en die hoeft bovendien minder jobboards te gebruiken om vacatures te vinden, gezien het gigantische online aanbod ervan.’
Van TikTok tot G4J
Wat ook meespeelt: steeds meer mensen worden actief benaderd door recruiters (en hoeven daardoor niet of minder zelf te zoeken). En vergeet ook andere kanalen als Facebook, Instagram en TikTok niet, die ook steeds vaker worden gebruikt om een baan te vinden, in plaats van de traditionele jobboards. Misschien is dat ook wel de reden dat van de grote belofte die Google (for Jobs) enkele jaren geleden inhield vooralsnog weinig is terechtgekomen.
Met Ambitie.nl is het de eerste keer dat een site gebaseerd op een bepaalde drijfveer in de top-20 komt.
De enige brede jobboards die positie hebben gewonnen zijn Werkzoeken.nl en Jooble, twee aggregators (vergelijkbaar met Indeed) die onder meer profiteren van een groot, compleet en makkelijk toegankelijk aanbod. Ook enkele nichesites, gefocust op een bepaalde functie, branche, opleidingsniveau, regio of drijfveer, winnen aan positie. Denk aan sites als Meesterbaan, Werkenbijdeoverheid, Academictransfer, Brabantzorg of Ambitie.nl. Deze laatste is heel bijzonder aangezien het de eerste keer is dat een site gebaseerd op een bepaalde drijfveer in de top-20 komt (al is deze site ook heel regionaal georiënteerd).
Ongewenste monopolie
Uit eerdere analyses van Intelligence Group kwam ook al naar voren dat de grote Amerikaanse giganten een steeds dominantere rol krijgen op de Nederlandse (en Europese) arbeidsmarkt. Waar 10 jaar geleden de grote uitgevers de jobboard-markt nog domineerden, trekken zij zich nu steeds verder terug. De enige concurrentie komt daarom nu nog – in potentie – van de uitzendbureaus (waar de grotere partijen nu al enige positie hebben). Ook nieuwe technologie, zoals platformtechnologie of skills based matching zouden natuurlijk een tegenwicht kunnen bieden, aldus Waasdorp.
Platformtechnologie of skills based matching zouden een tegenwicht kunnen bieden aan de grote Amerikaanse platforms.
Want dat is wel nodig, zegt hij. ‘In de huidige arbeidsmarkt zijn Indeed en LinkedIn zo sterk dat zij marktcondities en prijzen dicteren. Ook als het gaat om hoe de privacy van gebruikers is geregeld en wie eigenaar is van de persoonsgegevens en cv’s is er – nationaal en internationaal – veel discussie. Dat maakt dat er op de arbeidsmarkt zeker ruimte is voor andere spelers, al is het nu nog onduidelijk wie dat in de toekomst zullen zijn.’
Meer weten?
Op 23 juni presenteert Intelligence Group het rapport: European Talent Intelligence Manual 2022, in meerdere talen. Om de eerste versie direct te ontvangen, kun je hier alvast gratis het rapport bestellen.