Het artikel gaat hieronder verder.
GGZ Delfland stond voor een grote uitdaging: te weinig sollicitaties, onduidelijke recruitmentprocessen en een gebrek aan vertrouwen in recruitmentmarketing. Er was weinig grip op welke kanalen werkten en vacatures waren onvoldoende zichtbaar. Samen met Groowup Digital Agency werd de oplossing niet gezocht in een losse campagne, maar in een strategische, gelaagde aanpak. De kern? Een krachtige werkenbij-site als fundament, gecombineerd met slimme recruitmentmarketing.
De nieuwe website is méér dan een platform voor vacatures.
De nieuwe website is méér dan een platform voor vacatures. Het is een visueel aantrekkelijk, functioneel en conversiegericht systeem geworden waarin:
- De organisatie een sterk gezicht krijgt, met professionele beelden die rust en kwaliteit uitstralen, welke in lijn is met organisatie waardes.
- Gebruiksvriendelijkheid voorop staat: vacatures zijn eenvoudig te filteren en te vinden
- Employer branding naadloos samenkomt met een datagedreven aanpak.
Na de lancering van de website startten we een continue optimalisatie: continu meten, testen en optimaliseren. Door inzicht uit Hotjar en Google Analytics leerden we welke filters cruciaal waren, hoe job alerts een onverwacht krachtig kanaal bleken, en hoe een slimme kanaalmix het succes van alle kanalen versterkte. Het resultaat:
- Verdubbeling van het aantal sollicitaties
- 5.000+ websitebezoekers per maand, van wie gemiddeld 325 direct solliciteren
- Flexpool-campagne met recordresultaten: 4.500 bezoekers en 250 sollicitatieklikken
- Beter kanaalbeheer: minder afhankelijkheid van één kanaal en een geïntegreerde aanpak
Het succes zat niet in één grote actie, maar in de slimme, duurzame opbouw van een recruitment-ecosysteem: een sterke basis (de website) als hefboom voor gerichte campagnes en structurele recruitmentgroei.
Wat was de impact van de case?
GGZ Delfland ging van wantrouwen in recruitmentmarketing naar grip en groei.
Kwantitatieve impact:
- Verdubbeling van bezoekers en sollicitaties via de werken-bij website in het afgelopen halfjaar.
- 5.000+ websitebezoekers per maand, van wie gemiddeld 325 direct solliciteren.
- 160 bezoekers per maand schrijven zich in voor job alerts of delen een vacature.
- Flexpool-campagne met recordcijfers: 4.500 bezoekers en 250 sollicitatieklikken.
- Google Ads haalde 8.300 bezoekers naar de site, waarvan 5,1% conversies (zoals sollicitaties en inschrijvingen).
- Flexpool-campagne op Socials: 140.000 impressies, 1.000 bezoekers en 27 directe sollicitaties.
- Google Ads-flexwerk-campagne: 36% conversiepercentage.
Kwalitatieve impact:
- Minder afhankelijk van externe platformen: vacatures zijn nu beter vindbaar via eigen kanalen.
- Sterkere employer branding: de visuele identiteit van GGZ Delfland komt krachtig naar voren.
- Slimmer recruitmentproces: vacatureteksten en kanalen geoptimaliseerd op conversie.
- Beter inzicht en samenwerking: recruiters en communicatie werken nu datagedreven.
Grootste doorbraak:
- Job alerts als onverwacht wervingskanaal: na analyse zagen we dat sollicitaties hier sterk uit binnenkwamen, waarna dit werd opgeschaald.
- Kracht van een brede kanaalmix: elke toevoeging versterkte de andere kanalen, waardoor recruitment exponentieel verbeterde.
Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?
Deze case laat zien hoe een slimme, duurzame recruitmentstrategie werkt:
- Een sterke werkenbij-site als vliegwiel voor recruitmentmarketing.
- Growth hacking en data-driven optimalisatie voor continue verbetering.
- Een gelaagde aanpak die stap voor stap recruitment naar een hoger niveau tilde.
GGZ Delfland heeft niet alleen meer sollicitaties, maar ook vertrouwen in recruitment. Communicatie en recruitment werken nu datagedreven, campagnes zijn structureel effectief en de organisatie kan werving met trots en zelfvertrouwen aanpakken. Dit is geen eenmalig succes, maar een fundament voor de toekomst. Daarom verdient deze case een Werf& Award.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
Klantzijde:
- Esther Risse – Communicatie
- Maaike Kolenbrander – Communicatie
- Dieke van Hees – Communicatie
- Ingeborg Emmerzael – Recruitment
Bureauzijde:
- Ontwerp website: Groowup – Karolina van Leest
- Development: SuperBold – Remko van Beers & Rick Heerdt
- Projectleiding & strategie: Groowup – Jasper van Gils
- Online marketing: Wouter van Hal
- ATS: Yellow Yard
Uitreiking op Werf& Live
De Werf& Awards worden uitgereikt op Werf& Live, dat dit jaar plaatsvindt op 15 mei 2025. Werf& Live is dé ontmoetingsplek voor HR-professionals, recruitmentexperts en arbeidsmarktspecialisten die zich willen onderdompelen in de kernaspecten van employer branding. Wil je erbij zijn?
Ook kans maken op een Werf& Award 2025?
Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 18 maart 2025 voor 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.