Het artikel gaat hieronder verder.
In een wereld waar de strijd om jong talent steeds heftiger wordt, is het cruciaal om op te vallen. Hoe bereik je Gen Z op een manier die hen echt aanspreekt? Hoe zorg je ervoor dat bedrijven snappen dat de traditionele cv’s en motivatiebrieven niet meer de heilige graal zijn? JAM had hier een antwoord op: de Chief Gaming Officer-campagne. Een recruitmentstunt die niet alleen viral ging, maar ook een nieuwe standaard zette voor gamified recruitment.
De uitdaging: Hoe trek je de aandacht van Gen Z?
Jong talent is moeilijker dan ooit te bereiken. Ze scrollen sneller dan het licht, zijn wars van traditionele vacatureteksten en willen vooral impact maken. Bovendien hebben ze skills die vaak onzichtbaar blijven op een cv, maar die ze wél ontwikkelen in de virtuele werelden van games als Fortnite, FIFA, League of Legends en Call of Duty.
Jonge talenten scrollen sneller dan het licht, en zijn wars van traditionele vacatureteksten.
Dáár lag de kans. Als gaming een miljardenindustrie is waarin strategisch inzicht, samenwerking en probleemoplossend vermogen centraal staan, waarom zou het bedrijfsleven daar dan niet op inspelen?
De oplossing: JAM zoekt Chief Gaming Officer
We lanceerden een baan die niet bestond, maar wél direct tot de verbeelding sprak: Chief Gaming Officer (CGO). Een droombaan waarin je, als fanatieke gamer, jouw skills kon omzetten in een carrière. De rol? Bedrijven helpen om gaming in te zetten als wervingsstrategie én het beste gametalent scouten.
De vacature werd gelanceerd met een krachtige video en social campagne, compleet met gaming visuals en slim doordachte whatsapp-flow om de leads te engagen.
De impact: viral bereik en waardevolle matches:
🔥 Explosieve engagement: De campagne ging viraal. Binnen no-time hadden duizenden jongeren de vacature gezien, gedeeld en erop gereageerd.
🎯 Employer branding boost: Bedrijven zagen in dat gaming veel meer is dan een hobby – het is een bron van waardevolle soft skills.
💡 Nieuwe recruitmentaanpak: De campagne bewees dat het mogelijk is om via gaming non-traditionele talenten te werven.
Wat was de impact van de case?
- Ruim 1.000.000 jongeren bereikt
- + 15.000 website bezoekers
- 3.200 aanmeldingen van CGO kandidaten
- 10.000 whatsappberichten
- 2.250 afgeronde sollicitaties
- De unieke job van Chief Gaming Officer vervuld
- Need I say more?
Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?
Hoe vaak ben je een campagne tegengekomen waarin de boodschap te mooi leek om waar te zijn?Eigenlijk altijd ís het dan ook te mooi om waar te zijn. Bij deze campagne niet! Wolf, de eerste CGO van Nederland heeft een zomer lang van zijn hobby zijn werk kunnen maken als CGO bij JAM. Voor JAM leverde het mooie samenwerkingen op met bekende CEO’s in Nederland en ruim 3200 aanmeldingen van potentiele kandidaten!
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
Intern:
- Erik van de Snepscheut (Marketing & Recruitment directeur)
- Joris Raaijmakers (Algemeen directeur)
- Romy Jans (Content specialist)
Extern:
- Jasper Jacobs (Techonomy)
- Robin Sweegers (Techonomy)
- Vele andere collega’s van Techonomy
Wolf Lunenburg (Chief Gaming Officer JAM)
En verder:
- Gemeente Maastricht
- Jumpsquare
- XXL Nutrition (René van der Zel)
- Coronel Kartcentrum (Tim Coronel)
- Vele anderen die tijdens straat-battles hebben deelgenomen aan een potje gamen tegen onze CGO.
Uitreiking op Werf& Live
De Werf& Awards worden uitgereikt op Werf& Live, dat dit jaar plaatsvindt op 15 mei 2025. Werf& Live is dé ontmoetingsplek voor HR-professionals, recruitmentexperts en arbeidsmarktspecialisten die zich willen onderdompelen in de kernaspecten van employer branding. Wil je erbij zijn?