Omschrijving van de case
Eigenlijk hoef ik onze campagne niet te verkopen. Die verkoopt zichzelf als ik alleen al begin met te zeggen: de allereerste interactieve vacature-tattoo ooit in Nederland.
Net als onze zzp-monteurs zijn wij ook bereid die extra stap te zetten.
Wat was ons doel: het uitbouwen en versterken van de naamsbekendheid van Special Ops onder de doelgroep en leads genereren. Hoe denken we dat doel te kunnen bereiken: door in zee te gaan met Fama Volat en samen een spraakmakende campagne te realiseren waarbij we de grens opzoeken. How to stand out of the crowd? Want net als onze zzp-monteurs zijn wij ook bereid die extra stap te zetten die ons onderscheidt van de massa.
Voorliefde voor uitdagingen
Special Ops is een gespecialiseerd team van zzp-monteurs in de techniek met een voorliefde voor bijzondere uitdagingen. Ze worden hier speciaal op geselecteerd, getraind en ‘uitgezonden’. In een krappe arbeidsmarkt is men vanzelfsprekend blind geworden voor traditionele werving. Bovendien waardeert men een één-op-één-benadering.
De huidige Special Ops-monteurs komen op plekken waar potentiële kandidaten werken.
De huidige Special Ops-monteurs komen op plekken waar potentiële kandidaten werken. Daarom zochten we een manier om ter plekke maximaal indruk te maken op de doelgroep met de hulp van onze huidige medewerkers. Omdat opvallend veel monteurs een voorliefde voor tatoeages hebben, besloten we geen traditionele personeelsadvertentie te maken, maar een advertentie óp ons personeel. Door middel van de interactieve tatoeage werden potentiële kandidaten verrast met onze verborgen boodschap van ex-special-forces Sander Aarts.
Wat was onze media- & middelenstrategie? Met het enigszins beperkte budget dat we tot onze beschikking hadden, hebben we ons gericht op online video’s op eigen socials en branded content artikelen. Daarnaast hadden we een uitgekiende PR-strategie waarmee we mikten op maximale rumour around the brand en free publicity.
Wat was de impact van de case?
Ons mediabudget was slechts 15K – samen met ons mediabureau Greenhouse hebben we ingezet op branded content artikelen, social paid en instream video. Als belangrijkste KPI hanteerden we Qvisits (QV’s): een kwalitatieve bezoeker die tenminste 15 seconden met de content interacteert.
Dutchcowboys heeft het target van 4.000 QV’s eenvoudig behaald met een mooi conversiepercentage (qvisit/article view):
- article views 5.218
- QV’s 4.398
- conversie 84,3%.
De publishers Man Man, Gewoonvoorhem en DailyBase hadden een totaal target van 11.000 QV’s en met 11.382 QV’s is dit ruim behaald.
- Man Man: article views 8.747 – QV’s 6.419 – Conversie 73,4%.
- Gewoonvoorhem: article views 4.965 – QV’s 3.151 – Conversie 63,5%.
- Daily Base: article views 2.643 – QV’s 1.812 – Conversie 68,6%.
Daarnaast hebben we een instream-video op Dumpert gedraaid. Dit leverde de volgende resultaten op. Impressies: 494.505, de completion rate lag met 74% binnen de benchmark (70-80%).
Websiteresultaten
- +/- 1.500 paginaweergaven
- 55 views op opdrachten – 11 sollicitaties
- 155x zzp-inschrijfpagina bekeken – 7x ingevuld.
- In campagneperiode 21 sollicitaties via Indeed.
Daarnaast hebben veel media de actie opgepakt, dit leverde de volgende PR-resultaten op:
- PR-waarde 27.225 euro
- Bereik 1,3 miljoen
- Traffic website +700%
- 6x meer sollicitaties dan voorheen
Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?
Erkenning voor de originaliteit en het opzoeken van de grens binnen dat wat mogelijk en ethisch verantwoord is. Het is spraakmakend en we wilden met zo min mogelijk budget een zo groot mogelijk effect creëren om zo aan onze naamsbekendheid te werken en talentvolle monteurs aan te spreken en uit de markt te halen. Free publicity is ook geslaagd, het is opgepikt door onder andere Omroep Brabant, Fonkmagazine, Marketingtribune en niet te vergeten door Werf&.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
- Team van Special Ops o.l.v. Saskia Daemen,
- Fama Volat,
- Greenhouse,
- Sander Aarts,
- ARfected,
- Fabel Film,
- Nicole van den Reek,
- Suresh Sital,
- Emma Ward en
- Suzanne van der Horst.
Ook kans maken op een Werf& Award 2023?
Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 17 maart 2023 voor 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.