Het artikel gaat hieronder verder.
Trigion Safety Group stond voor een enorme uitdaging: in slechts drie maanden tijd 550 nieuwe Toezichthouders BHV werven voor COA Nederland. Een complexe functie in een arbeidsmarkt waar gekwalificeerd personeel schaars is. Om deze ambitieuze doelstelling te realiseren, werd de krachtenbundeling van Bluewave, Trigion Safety Group en Clubgeist ingezet. Samen bouwden zij een krachtige, dat-gedreven recruitmentmachine die creativiteit, campagnes en effectieve opvolging combineerde.
Het creatieve concept ‘Als Toezichthouder ben je het allemaal’ gaf de functie een nieuwe dimensie.
Het creatieve concept ‘Als Toezichthouder ben je het allemaal’ gaf de functie een nieuwe dimensie en liet zien dat je als toezichthouder méér bent dan alleen een handhaver. De veelzijdigheid van de rol – van contactpersoon voor bewoners tot vraagbaak voor ondernemers – werd op pakkende wijze in beeld gebracht. Deze campagne creëerde herkenning en benadrukte de maatschappelijke waarde van het beroep, waardoor kandidaten zich aangesproken voelden.
De campagne werd ondersteund door een krachtige full-funnel-strategie. Via employer branding (Touch), doelgroepgerichte campagnes (Tell) en conversiegerichte advertenties (Sell) werd de doelgroep optimaal benaderd. Platformen als Meta, TikTok, Snapchat, YouTube, Indeed en Google Display/Search speelden hierbij een cruciale rol. Door de inzet van slimme targeting en regionale campagnes werd de wervingsboodschap precies op het juiste moment en bij de juiste doelgroep afgeleverd.
Trigion Safety Group zette een dedicated recruitmentteam in dat elke sollicitatie direct oppakte.
Naast creatieve marketing was ook de recruitmentaanpak van doorslaggevend belang. Trigion Safety Group zette een dedicated recruitmentteam in dat elke sollicitatie direct oppakte. Binnen 24 uur namen zij telefonisch contact op met sollicitanten, waardoor de betrokkenheid hoog bleef en kandidaten niet afhaakten. Kandidaten kregen binnen 2 weken een uitnodiging voor een wervingsdag, waarna de opleidingstrajecten snel konden opstarten. Binnen 4 weken na sollicitatie konden kandidaten hun eerste werkdag starten.
Wat was de impact van de case?
De impact van deze campagne was aanzienlijk, zowel kwanti- als kwalitatief. De campagne genereerde ruim 39 miljoen online impressies, wat zorgde voor 330.971 advertentieklikken en 14.717 sollicitaties. Van deze sollicitanten voltooiden 2.459 kandidaten een assessment en ontvingen 1.147 sollicitanten een uitnodiging voor een gesprek. Dit resulteerde uiteindelijk in 579 succesvolle plaatsingen binnen 3 maanden.
De campagne gaf Trigion Safety Group een aanzienlijke boost in employer branding.
Het resultaat van de campagne ging verder dan alleen werving. De campagne gaf Trigion Safety Group een aanzienlijke boost in employer branding. De veelzijdigheid van de functie werd krachtig gepositioneerd, waardoor het imago van toezichthouder BHV positief werd bijgesteld. Dit leidde niet alleen tot directe aanmeldingen, maar versterkte ook het werkgeversmerk op de lange termijn.
De combinatie van een slimme funnelstrategie, impactvolle creatie en een dedicated recruitmentteam zorgde voor een efficiënte, gestroomlijnde candidate journey. De inzet van diverse mediaplatformen speelde hierin een sleutelrol: Meta, TikTok, Snapchat, YouTube, Indeed en Google Display/Search bereikten gezamenlijk een breed en divers publiek. De snelle opvolging door Trigions recruitmentteam droeg aanzienlijk bij aan het succes: binnen 24 uur na sollicitatie volgde een telefonisch contactmoment. Kandidaten werden vervolgens binnen 2 weken uitgenodigd voor een wervingsdag, startten hun opleiding binnen 3 weken en begonnen in veel gevallen binnen 4 weken aan hun eerste werkdag.
De combinatie van creativiteit, data-analyse en een optimale candidate journey maakt deze case tot een schoolvoorbeeld.
De campagne leidde niet alleen tot 579 succesvolle plaatsingen, maar ook tot verbeterde interne samenwerking, strakkere planningsprocessen en waardevolle inzichten voor toekomstige campagnes. De combinatie van creativiteit, data-analyse en een geoptimaliseerde candidate journey maakt deze case tot een schoolvoorbeeld van een effectieve recruitmentmachine.
Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?
Deze case bewijst dat je met een creatieve, doelgroepgerichte campagne verrassend veel vacatures kunt invullen. Zelfs als het gaat om schaarse profielen.
Hoe? Ten eerste: door efficiënt in beeld te brengen hoe veelzijdig, afwisselend en betekenisvol het werk is: ‘Oogje-in-het-zeilhouder, contacthouder, buurt-bij-elkaarhouder, situatie-in-de-handhouder: als toezichthouder ben je het allemaal.’
De enorme instroom van nieuwe toezichthouders draagt bij aan het doel van Trigion Safety Group: veiligheid voor iedereen.
Ten tweede: door een slimme funnelstrategie op te tuigen. Die wierp duidelijk zijn vruchten af: van ruim 39 miljoen online impressies naar 579 nieuwe collega’s. Bovenal is deze campagne geslaagd door de manier waarop Trigion, Clubgeist en Bluewave elkaar hebben aangevuld. Samen hebben we een buitengewoon effectieve wervingscampagne neergezet. De enorme instroom van nieuwe toezichthouders draagt bij aan het doel van Trigion: veiligheid voor iedereen.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
Campagnes: Bluewave Recruitment Marketing
- Jeroen Joosten, Client Director
- Rebecca van Meelis, Campagnemanager
- Carlijn Lengers, Digital Marketeer
Creatief concept: Clubgeist
- Danielle Klein Gunnewiek-Rodenburg, accountmanager
- Maarten Bakker, creative director
- Jan-Dick Beijersbergen van Henegouwen, art director
- Jos Rouw, copywriter
Recruitment: Trigion Safety Group
- Laura Schimmel, Recruitment Coördinator
- Rob Keijzer, Manager Business Development
- Recruitment Team TSG
Uitreiking op Werf& Live
De Werf& Awards worden uitgereikt op Werf& Live, dat dit jaar plaatsvindt op 15 mei 2025. Werf& Live is dé ontmoetingsplek voor HR-professionals, recruitmentexperts en arbeidsmarktspecialisten die zich willen onderdompelen in de kernaspecten van employer branding. Wil je erbij zijn?