Wat het effect is van Shoeby’s nieuwe employer branding-campagne

Na 3 jaar van daling zit het aantal vacatures in de detailhandel voor het eerst sinds 2022 weer in de lift, meldde Indeed vorige week. Die stijging is niet alleen zichtbaar in de gebruikelijke piek richting Black Friday en de feestdagen, maar ook ten opzichte van vorig jaar. Toen lag het vacatureniveau 3 indexpunten boven het prepandemische niveau. Inmiddels is dat verschil opgelopen tot 11 indexpunten: een stijging van 8 procentpunten, zo blijkt uit de cijfers.

Ook ten opzichte van vorig jaar zit de retail qua vacatures weer in de lift.

Een van de retailers die aan die groeiende vraag ook handen en voeten aan geeft, is Shoeby, een bekende keten met inmiddels 230 winkels en een shop-in-shop concept met in totaal ongeveer 1.300 werknemers. Deze week kwam het familiebedrijf (sinds 1981) niet alleen met een volledig vernieuwde werkenbij-site, maar ook met een nieuwe employer branding-campagne, gebaseerd op het thema ‘The Shoeby-effect’, met als ondertitel: ‘Confidence starts with guts‘.

Shoeby-gevoel

‘Met ‘The Shoeby-effect’ geve we een naam aan wat collega’s intern al langer het ‘Shoeby-gevoel’ noemen’, aldus HR-businesspartner Nova Schoester. En dat is volgens haar: ‘Aandacht voor elkaar, ruimte voor eigen initiatief en creativiteit, samen werken aan resultaat, maar vooral ook veel fun. Het nieuwe werkgeversverhaal maakt die cultuur zichtbaar voor potentiële collega’s en moet Shoeby helpen zich sterker te profileren op de arbeidsmarkt.’

Het nieuwe werkgeversverhaal en moet helpen Shoeby sterker te profileren op de arbeidsmarkt.’

De campagne verbindt het werkgeversverhaal met de merkbelofte van Shoeby: Discover your better self. ‘In de winkels staat oprechte aandacht voor de klant centraal. Daarom richt Shoeby zich in de werving nadrukkelijk op personal stylisten: collega’s die gevoel hebben voor fashion en styling, maar vooral ook oog hebben voor de persoon achter de klant’, aldus Schoester. ‘Die combinatie van styling, persoonlijke aandacht en mensen in hun kracht zetten, krijgt ook een plek in het werkgeversverhaal.’

Zit in kleine dingen

Het Shoeby-effect zit volgens haar ‘in kleine dingen’, hoort ze vaak van collega’s. ‘Zoals: de vrijheid om initiatief te nemen, aandacht voor elkaar, samen voor resultaat gaan en vooral ook veel plezier hebben. Met The Shoeby-effect hebben we woorden en beelden gegeven aan iets wat er eigenlijk al heel lang is. We willen potentiële collega’s niet alleen vertellen wat een baan bij Shoeby inhoudt, maar vooral laten voelen hoe het is om hier onderdeel van te zijn.’

Als kandidaat kun je je eigen voortgang bijhouden op een apart sollicitantenportal.

Op de vernieuwde werken-bij-website kunnen geïnteresseerden kennismaken met de mensen achter Shoeby en de mogelijkheden binnen de organisatie. Verhalen van collega’s geven een beeld van de dagelijkse praktijk, terwijl bezoekers ook de beschikbare vacatures kunnen bekijken. Leuk onderdeel is dat ook een apart sollicitantenportaal is gemaakt, waarop je in het kader van de candidate experience als kandidaat de voortgang van je eigen sollicitatie kunt bijhouden.

Sparringsessies

De campagne is ontstaan na het ophalen van het employer brand bij de eigen collega’s, legt Schoester (foto) uit. ‘Met sparringsessies zijn we achter onze employer value proposition gekomen. We weten allemaal waarom het zo leuk is om bij Shoeby te werken, maar hoe brengen we dat naar buiten? Dit hebben we opgehaald en samen met Gladior zijn we de nieuwe site gaan bouwen. Naast dat het bij onze eigen collega’s leeft, moet het ook bij onze toekomstige collega’s gaan leven. Daar gaat onze nieuwe recruiter natuurlijk ook bij helpen.’

Lees ook

• Alle campagnes van de week

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.