De gebruikte apps door actieve baanzoekers

Mobile is niet meer weg te denken uit de hedendaagse samenleving. Dat geldt ook op de arbeidsmarkt. Steeds meer werkgevers investeren in responsive en adaptive recruitmentsites. In het wervingsplan van 2015 horen vanzelfsprekend termen als ‘mobile first’ en ‘solliciteren via de mobiele telefoon’. Steeds meer traffic op de recruitmentsite komt dan ook van mobile devices (telefoon & tablets).

Om meer zicht te krijgen op de favoriete apps van actieve baanzoekers en ter voorbereiding van het seminar ‘arbeidsmarkt trends 2015’ dat op 18 november plaatsvindt in Amersfoort, heeft iG! analyses gemaakt van de apps die opvallend meer gebruikt worden door actieve beenzoekers dan een gemiddeld persoon uit de Nederlandse beroepsbevolking. Hieronder de bevindingen:

  • Actieve baanzoekers hebben net iets meer favoriete apps dan latente en niet-baanzoekers. Gemiddeld genomen noemen actieve baanzoekers 6 procent meer favoriete apps.
  • De top-5 van meest gebruikte apps van baanzoekers, wijkt niet echt af van de meest favoriete apps van de Nederlandse beroepsbevolking, te weten:
  1. Whatsapp
  2. Facebook
  3. NU
  4. Buienradar
  5. Twitter
  • De opvallend meer gebruikte apps door actieve baanzoekers zijn grofweg onder te verdelen in 4 categorieën, te weten:
  1. Vacatures & banen. Er zijn maar twee apps die echt arbeidsmarkt gerelateerd zijn, in de zin dat ze gebruikt worden om vacatures en werkgevers te zoeken. Dan wel voorbereidend op een sollicitatiegesprek worden gebruikt. Dit zijn Indeed en LinkedIn. Dropbox (om het CV via mobile devices te koppelen bij een sollicitatie) had een potentiele derde app kunnen zijn, maar deze wordt juist minder dan gemiddeld gebruikt door actieve baanzoekers (index 88).
  2. Reizen. Bij reizen zien we apps terugkomen die worden gebruikt om reizen makkelijker te reizen. Tegelijkertijd zien we ook apps terugkomen die mogelijk impliceren dat als mensen veel internationaal reizen, ze ook vaker actief zijn op de arbeidsmarkt. Misschien wel omdat ze in hun volgende baan minder willen reizen.
  3. Fun. Spelletjes hoeven natuurlijk geen directe relatie te hebben met het actief zoeken naar een baan. Tegelijkertijd zijn er voldoende baanzoekers die, omdat ze bijvoorbeeld nu werkloos zijn, tijd over hebben om uitgebreid (langdurige) spelletjes te spelen.
  4. Communicatie. Bij communicatie hebben we bellen, social en e-mail apps bij elkaar gezet. Opvallend is dat baanzoekers veelal ook daters zijn….

Per categorie hebben we de 5 apps geselecteerd die niet per definitie het meest worden gebruikt, maar wel meer dan gemiddeld worden gebruikt door baanzoekers. De kans dat baanzoekers deze app gebruiken is meer dan gemiddeld groot. De mate waarin ze het meer gebruiken, staat met een getal aangegeven. Indeed wordt bijvoorbeeld 5,3 keer meer gebruikt door actieve baanzoekers dan door een gemiddeld persoon uit de Nederlandse beroepsbevolking. Dat is ook volstrekt logisch. Indeed ontsluit de meest vacatures in Nederland en heeft zijn app daar geweldig op ingericht. Toch moeten de meest baanzoekers de Indeed app nog ontdekken.

 


 Vacatures en banen
 Indeed Indeed (5,3) voor het zoeken naar vacatures zoeken op Indeed via mobile devices.
 Linkedin LinkedIn (1,9) voor het gebruik maken van LinkedIn via mobile devices.


 Reizen
 rode kruis EHBO (5,8). Met de EHBO app weet je wat je moet doen bij ongevallen. Ook interessant voor BHV’ers.
 klm KLM (4,9). Met de KLM app kun je reizen boeken, beheren en de laatste (KLM) vluchtgegevens in de gaten houden.
 tripadvisor TripAdvisor (2,6) is een app geheel gericht op reizen, reisinformatie en het bijhouden van je eigen reisgegevens.
 waze Waze (2,5) is een van ‘s werelds grootste op community gebaseerde verkeersinformatie en navigatie app.
 parkmobile Parkmobile (2,4) is een app om makkelijk te parkeren met je mobiel i.p.v. te laat komen omdat de parkeerpaal stuk is.


 Fun 
 dumpert Dumpert (4) een app om met een glimlach te solliciteren.
 songpop Songpop (2,3) een spelletje: wie herkent en weet het meest van muziek?
 pou Pou (2,2). Een beetje te vergelijken met Tamagotchi. Je mag je Pou niet verwaarlozen, je speelt spelletjes om hem eten te kunnen geven en zo kun je Pou opvoeden.
 slimste mens De slimste mens (2,1). Speel de slimste mens tegen je vrienden en weet meer dan een recruiter…
 hay day Hay Day (1,8). Als eigenaar van een boederij zorg je dat alles goed loopt. Goed om je management skills te trainen.
Communicatie
 KIK Kik (3,9) is een ‘instant message’ app en wordt bijna 4x meer door actieve baanzoekers gebruikt dan door een gemiddelde persoon op de arbeidsmarkt.
 viber Viber (3) is een instant message en Voice over IP app waarmee je ‘gratis’ via internet kan bellen.
 googledrive Google Drive (2,2) maakt het mogelijk om in de cloud te werken, documenten te delen en samen te werken in documenten.
 badoo Badoo (2,1) is een app gericht op het ontmoeten van nieuwe mensen en het contact onderhouden met vrienden.
 tinder Tinder (2,1) is een app die het mogelijk maakt om met andere te matchen door te kijken naar en beoordelen van facebook profielen en foto’s.

 

Qandidate.com haalt grote investering op

Goed nieuws voor VONQ en gratis recruitmentsysteem Qandidate.com: er is een series A investeringsronde afgerond, geleid door Randstad Innovation Fund.

Met het zo opgehaalde geld (de precieze hoogte is niet bekend gemaakt) kunnen zowel VONQ als Qandidate.com verder werken aan expansie. ‘Deze minderheidsinvestering helpt ons sneller te schalen op een internationaal niveau en onze online marketing dienstverlening te verbreden’, aldus Wouter Goedhart, co-founder en ceo van VONQ. ‘Deze investering zal met name gebruikt worden om onze dienstverlening online verder uit te breiden en kantoren te openen in nieuwe gebieden.’ Een andere investeerder in VONQ en Qandidate.com is Qmulus.

Sprout Challenger

VONQ, dat onlangs nog zijn achtste verjaardag vierde en in 2013 nog werd verkozen tot Sprout-Challenger en in 2012 zelfs tot Sprout-ondernemers van het jaar, presenteert zich nu als ‘het grootste recruitmentmarketingbureau van Europa’. Qandidate.com, het gratis recruitmentsysteem dat in 2013 werd gelanceerd, maakte twee maanden geleden nog bekend de grens van 6.000 klanten gepasseerd te zijn. Het bedrijf telt nu meer dan 50 medewerkers, werkend vanuit één van de drie kantoren in Londen, Rotterdam en Amsterdam. Ilonka Jankovich, managing partner van het Randstad Innovation Fund, zegt in elk geval uit te kijken naar de samenwerking. ‘Klanten zijn steeds meer geïnteresseerd in doelgroeprecruitmentmarketing, gebruikmakend van een intuïtief self-service platform.’

Bekijk een filmpje van Sprout over VONQ:

Twee nieuwe programma’s over werk gelanceerd

Opvallend: op dezelfde dag, 5 november, gingen twee nieuwe video-programma’s over werk van start; 1 op tv, 1 online.

De wereld van werk blijkt dus niet alleen iets om leuk over te schrijven en te lezen, maar ook op andere manieren mediageniek.

In de eerste plaats is daar Baanbrekers, op prime-time, op Nederland 2, of NPO2, zoals dat tegenwoordig heet. Gepresenteerd door Dyanne Beekman en – what’s in a name? – Bas van Werven. In dat programma wordt op zoek gegaan naar kandidaten voor moeilijk in te vullen vacatures. Baanbrekers is overigens niet zomaar een tv-programma. Dat kan niet meer tegenwoordig. Nee, het is ‘een multimediaal platform op televisie, internet, radio en print dat alle aspecten van die haperende arbeidsmarkt inzichtelijk maakt’, aldus de makers ervan, Avrotros. Bekijk hier de oproep voor deelnemers:

Minutes on Career

Toeval of niet, op dezelfde 5 november ging ook een ander programma van start: online talkshow Minutes on Career, een circa 20 minuten durend programma over werk, carrière en de arbeidsmarkt. Minutes On Career, mede mogelijk gemaakt door vacaturesite Jobbird.com, richt zich op studenten, starters en (young)professionals, actief en latent werkzoekenden.

Minutes On Career claimt met de talkshow ongeveer 1 miljoen mensen te gaan bereiken, onder meer doordat de show redelijk prominent te zien is op de homepage van Jobbird.com. De show is ontwikkeld naar een idee van Nigaio Wijnen. De eerste aflevering gaat over topvrouwen, en bevat onder meer bijdragen van Truus de Rooij en Zakenvrouw van het Jaar 2012, Jacqueline Zuidweg.

De 5 toptrends in flexwerk – en hoe recruiters daarvan profiteren

Recruiters zouden veel meer verantwoordelijkheid moeten nemen voor de toenemende stroom flexwerkers. Dat zegt Rob de Laat, directeur van Staffing Management Services en spreker op De Wereld Werft

De Laat is ook bekend van het boek Professioneel inhuren van flexibele arbeid. Hij ziet vijf trends op het gebied van flexwerk.

Trend 1. Van ziek-en-piek naar motor van concurrentiekracht

Het aantal flexibele arbeidskrachten neemt sterk toe. Volgens de meest recente CBS-cijfers waren er in 2012 al 1.045.000 flexibel in te zetten arbeidskrachten. Dat betekent dat 1 op de 7 werkende Nederlanders flexibel inzetbaar is. Het is niet ondenkbaar dat het aantal flexwerkers op een bepaald moment groter is dan het aantal mensen in vaste dienst. Organisaties veranderen hierdoor van karakter. Organizations will still be critically important, but as organizers, not as employers’, voorspelt managementdenker Charles Handy. ‘Ik denk dat de staande organisatie beperkt zal worden tot het operationele deel waarbij automatisering een grote rol speelt. De flexschil zal een belangrijke rol spelen bij alle toekomstgerichte activiteiten, zoals productontwikkeling, strategievorming en marketing. Deze activiteiten zullen steeds meer in projectvorm plaatsvinden en de flexschil zal voor het overgrote deel bestaan uit zzp’ers en gedetacheerden met een HBO+ opleiding’, aldus De Laat.

Trend 2. De flexwerker als bedrijvendokter

De levensduur van bedrijven wordt steeds korter. De gemiddelde levensduur van een groot bedrijf is nu ongeveer 18 jaar en dat wordt eerder korter dan langer. Door voortdurende innovatie kan een bedrijf haar levensduur verlengen, aldus De Laat. ‘Daarvoor nemen grote bedrijven of kleinere, innovatieve collega’s over, of ….ze schakelen externe arbeidskrachten in met nieuwe, frisse ideeën. Ook daarom zal de flexschil dikker en belangrijker worden.’

Trend 3. Werving wordt relatiegericht en pro-actief

In de moderne netwerkeconomie wordt het steeds effectiever om nieuwe medewerkers te werven via, bijvoorbeeld, de eigen medewerkers, zegt De Laat. ‘Door opkomst van digitale communities wordt het makkelijker om relaties aan te gaan met potentiële medewerkers. Werven wordt relatiegericht (wat kan ik voor jou als werkgever betekenen?) in plaats van transactiegericht (ik heb een vacature, heb je belangstelling?). Recruiters worden community-managers, die communities onderhouden per vakgebied. Direct sourcing zal meer gebeuren door het met gebruik van geavanceerde software zoeken naar kandidaten in plaats van het posten van vacatures op jobboards en andere passieve media.’

Trend 4. Bedrijfscultuur wordt het geheime wapen in de grote talentenjacht

Echt talent heeft kennis en vaardigheden die de organisatie direct helpen om businessdoelen te bereiken. Dat soort talent is altijd schaars, zegt De Laat. ‘De jongste generatie talenten heeft een andere kijk op werk. Ze zijn wars van hiërarchie en processen. Echt talent kiest de organisatie uit en niet andersom. Wat heb je te bieden? En dan bedoelen wij niet zozeer de arbeidsvoorwaarden, maar heb je wel een aantrekkelijke cultuur?’

Trend 5. Jobmarketing wordt doelgerichter dankzij zzp-profielen

De groei van het aantal flexwerkers in Nederland is vooral te danken aan het toenamende aantal zzp’ers. Nu zijn er significante verschillen qua beweegredenen binnen die groep flexibele arbeidskrachten: van mensen die balans zoeken tot zzp’ers die hun eigen ontwikkeling voorop stellen, van flexkrachten die pragmatisch elke klus aangaan, tot de zzp’er die heel selectief te werk gaat.

Creative Company Conference 2011

Hoofdrol voor recruiters

Deze trends wijzen volgens De Laat alle in dezelfde richting: organisaties zullen (nog) meer van flexwerk gebruik maken, ook voor strategische activiteiten. En volgens hem zijn recruiters ‘de aangewezen partij  om de verantwoordelijkheid voor die groep te nemen.’ Waarom? ‘Omdat zij sowieso verantwoordelijk zijn voor het binnenhalen van de medewerker die het beste past bij de behoefte van de interne klant. Door internet is het werven van vast personeel al sterk veranderd. Zakendoen zonder intermediair is steeds beter mogelijk. Talent haal je binnen door het te herkennen en te verleiden. Dat zijn uiteraard ook de vaardigheden die nodig zijn voor het aantrekken van extern talent. HR, en met name de recruiter, is daarom de aangewezen partij om de voortrekkersrol te nemen bij de professionalisering van de externe inhuur.’

Professioneel inhuren

Maar verantwoordelijkheid nemen alleen is volgens hem niet genoeg. ‘De tweede stap is de inhuur professioneel te doen plaatsvinden.’ En professioneel inhuren betekent volgens hem dan het zodanig organiseren van het inhuurproces dat de inlenende organisatie:

  • de beste kandidaat selecteert, tegen de beste prijs, onder de beste voorwaarden en zonder onbekende risico’s;
  • het administratieve proces van contractbeheer, dossierbeheer, urenregistratie en facturatie foutloos plaatsvindt;
  • een relatie aangaat met de flexwerker om de eigen flexibele schil te versterken;
  • alleen leveranciers inschakelt die toegevoegde waarde leveren.

Historische kans

De professionalisering van de inhuur van flexwerk biedt een historische kans voor HR en recruitment om nog meer toegevoegde waarde te leveren, zegt De Laat. ‘Een aanzienlijk groter aanbod van flexwerkers komt binnen handbereik, waardoor de kans op de juiste persoon op de juiste plek toeneemt. Dit betere aanbod komt ook nog eens tegen lagere prijzen beschikbaar, omdat er steeds vaker rechtstreeks zaken met de kandidaat gedaan wordt. En, door greep op de inhuur door een strak proces verklein je de risico’s bij inhuur. Kortom: recruiters hebben een prachtige kans de spil in alle instroom te worden, de business wezenlijk te ontzorgen en de risico’s te verkleinen. Het mooie is dat hier ook nog eens een ijzersterke businesscase voor is. In de praktijk blijkt namelijk dat je door professioneel in te huren 10 tot 30 procent kunt besparen op de kosten van flexwerk. Zo’n goed proces hoeft niet veel te kosten: de inrichtingskosten van een volledig gereguleerd proces zijn slechts een half procent van het jaarlijkse inhuurvolume.’


rob de laat dusRob de Laat

Rob de Laat is directeur van Staffing Management Services, specialist op het gebied van de organisatie van (flexibele) arbeid en coauteur van ‘Professioneel Inhuren van Flexibele Arbeid. Mensen, Markt, Mechanismen’. Hij spreekt op De Wereld Werft over professioneel inhuren. Inschrijven kan hier.

Of lees hier alvast het hele paper (dat hij samen schreef met Han Mesters) waarop dit artikel is gebaseerd: HR inspiratiediner ABN AMRO Paper.

Foto boven en foto midden via Flickr.com

De Wereld Werft komt er weer aan

De inschrijving voor De Wereld Werft is geopend. Het jaarlijkse evenement van Werf& vindt dit jaar plaats op 11 december. De eerste inschrijvingen zijn inmiddels binnen.

Tot en met 11 november profiteer je van vroegboekkorting, dus wacht niet te lang met inschrijven.

Nu ook ochtendprogramma

Naast het reguliere middagprogramma van 12.00 uur is De Wereld Werft dit jaar voor het eerst uitgebreid met 2 verdiepende masterclasses in de ochtend. Rob de Laat van MS Staffing verzorgt de masterclass ‘Professioneel inhuren van flexibele arbeid‘ en Bertrand Prinsen van Labor Redimo de masterclass ‘Integraal organiseren van (human) resources‘.

Stel je eigen breakout-programma samen

Naast het plenaire programma met sprekers van onder meer Booking.com en Alliander kun je je eigen breakout-programma samenstellen. Het aantal plaatsen bij deze breakouts is beperkt, dus reserveer een stoel door je in te schrijven.

Voorproefje

En om alvast een beetje in the mood te komen, hierbij ook nog een paar beelden van vorig jaar:

Plenaire sessie-39

Huub van Zwieten vertelt in een plenaire sessie.

Plenaire sessie-54

Het thema ‘Professionaliteit en plezier’ in praktijk gebracht.

Plenaire sessie-55

De zaal doet actief mee.

Breakout sessie-9

En ook de breakout-sessies werden goed bezocht.

De Borrel-4

Net als – natuurlijk – de borrel.

De borrel-diner-9

En ook de inwendige mens kwam weer prima aan zijn trekken.

Plenaire sessie-78

Het brainfood aan het eind van de dag kwam van Salem Samhoud.

Plenaire sessie-56

Fotografie: Judith Snel

En voor de liefhebbers, ook het filmpje van de dag is nog steeds de moeite waard:

Een sluitingsdatum van een vacature? Dat is helemaal uit

Slechts 3,24% van de vacatureteksten van werkgevers in Nederland bevat een sluitingsdatum. Zo’n 29 op de 30 vacatures laten de reactietermijn dus open.

Vacatures binnen zorg/welzijn en overheid vermelden het vaakst een uiterste datum waarop kandidaten kunnen solliciteren, blijkt uit onderzoek van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, waarvoor tussen juli en oktober bijna 50.000 vacatureteksten op recruitmentsites van werkgevers zijn geanalyseerd. Ook semi-overheden als nutsvoorzieningen en onderwijs/onderzoek zitten in de top-5 van plekken waar vacatures nog een officiële sluitingsdatum hebben. Die top-5 ziet er zo uit:

Branche %
1 Zorg / Welzijn 11,21
2 Overheid 8,52
3 Nutsvoorzieningen 7,73
4 Onderwijs / Onderzoek 7,37
5 Financieel / Verzekeringen 4,57

 

Vaker gebruikt bij hoogopgeleiden

Vacatureteksten voor hoogopgeleiden blijken vaker een sluitingsdatum te hebben. Er zijn geen grote verschillen bij het gebruik van een sluitingsdatum bij vacatureteksten voor een fulltime of parttime baan. Dit geldt ook voor het type contract (zoals vast of tijdelijk).

Sluitingsdatum zet aan tot actie

Martijn Hemminga, oprichter van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie en docent van de workshop Schrijven van vacatureteksten verbaast zich over het minieme gebruik van een sluitingsdatum in een vacaturetekst. Zo’n datum verhoogt immers het aantal kwalitatieve reacties, zegt hij. ‘Het aantal reacties zal een paar dagen voor de sluitingsdatum toenemen. Kandidaten worden door een sluitingsdatum aangespoord te solliciteren. Vooral latente doelgroepen, die niet per se weg hoeven in hun huidige baan, worden getriggerd door een datum.’

Kom naar de workshop

Tijdens de workshop Schrijven van vacatureteksten op dinsdag 11 november in Amersfoort (waarvoor nog kaarten beschikbaar zijn) wordt uitgebreid ingegaan op het aanzetten tot solliciteren in de vacaturetekst. Daarbij gaat het niet alleen over de sluitingsdatum, zegt Hemminga, maar bijvoorbeeld ook over inhoudelijk wervend schrijven, schrijven voor optimale vindbaarheid in zoekmachines (SEO) en technisch schrijven.

Foto via Flickr.com

Wat maakt een recruitmentcampagne goed? Verslag van een jurydag

Met 56 inzendingen is het een goed jaar voor de Magneet, de jaarprijs voor het beste werk in arbeidsmarktcommunicatie. Maar wat maakt een campagne precies prijswaardig? Verslag van een warme jurydag. ‘Het moet meer zijn dan alleen handjes werven.’

‘Een ijzersterke uitwerking van wat het concept bank eigenlijk is’, oordeelde de SJP-jury vorig jaar over ING’s Next Generation Banking-campagne. Het leverde de bank een Gouden Magneet op, de enige Gouden van alle Magneten die in 2013 werd uitgereikt.

Onder de indruk

Of dit jaar de lat weer zo hoog ligt, moet 6 november blijken als de Magneten worden uitgereikt voor de beste arbeidscommunicatie van 2014. De creativiteitsjury, die begin september bijeenkwam, toont zich in elk geval onder de indruk van de 56 inzendingen die binnenkwamen. Liefst 18 nominaties worden er toegekend. ‘De campagnes worden steeds doelgroepgerichter en iedere case heeft wel een verhaal. Erg mooi’, zegt jurylid Marcel van der Quast (foto).

campagnes bekijkenWauw!

Alle inzendingen worden beoordeeld door een vakjury, bestaande uit strategen, creatieven, specialisten en klanten. De variatie in de jury is groot, maar allemaal zijn ze op zoek naar die ene campagne waarvan hun hart sneller gaat kloppen, hun ogen groter worden en ze luidkeels een kreet slaan: ‘Wauw!’

Wilde handgebaren

Wie wel eens een jurydag heeft bijgewoond, weet dat zo’n dag lang is. Verhitte discussies, heftige pleidooien en vele stemmingsrondes volgen elkaar op. Elk werk krijgt aandacht; de inzending wordt uitvoerig bekeken, er wordt over gesproken en er wordt over gestemd. Soms zijn juryleden zo enthousiast over een campagne dat ze een uitbundig pleidooi houden om anderen over te halen het werk te nomineren. Er wordt oogcontact gezocht met medestanders en er worden wilde handgebaren gemaakt. Het lukt niet altijd de anderen te overreden. Logisch ook, want elk jurylid kijkt met andere ogen – en over smaak valt best te twisten, zo blijkt.

Groeps-effort

Zo kan een opdrachtgever een campagne bepleiten vanwege een opvallende boodschap, terwijl een artdirector de uitvoering te mager vindt. Toch zien de juryleden de mix aan achtergronden als een pluspunt voor de totaalbeoordeling. ‘Er worden hier zinnige discussies gevoerd, met goed onderbouwde argumenten’, zegt bijvoorbeeld Geert Ploeger. ‘Daardoor moeten we soms onze mening bijstellen. Dan zie je dat het echt een groeps-effort is om tot een gedegen oordeel te komen.’

campagnes bekijken 3

Wat is creativiteit?

De discussie barst al direct aan het begin van de dag los. Want wat is creativiteit nou eigenlijk? Bedoelen we hiermee een vernieuwende campagne? Een mooi gemaakte uiting? Of vinden we het ook creatief als media slim zijn ingezet? Het is al snel duidelijk dat er vooraf enkele afspraken gemaakt moeten worden hoe het werk te beoordelen.

Discussie entameren

Dat lukt wonderwel: al snel zijn de juryleden het erover eens dat creativiteit in vele aspecten van het werk gevonden kan worden: het vakmanschap, het concept of de boodschap die verrast of juist goed past. Waarna voorzitter Gertjan Hafkamp besluit deze variatie te omarmen. Met als belangrijk aandachtspunt dat de juryleden hier uiteindelijk wel een gezamenlijk gevoel over moeten hebben en hun achtergrond moeten laten spreken, om zo in elk geval de discussie te entameren.

campagnes bekijken 2

Vet kicken

En de juryleden zijn het over wel meer aspecten met elkaar eens. Zoals dat het werk de doelgroep direct moet aanspreken. Dat zit hem bijvoorbeeld in de tone of voice. Ploeger: ‘Neem termen als ‘vet cool’ en ‘kicken’. Die komen nog steeds voor in jongerencommunicatie, terwijl de doelgroep zulke termen allang niet meer gebruikt.’ Daarnaast moet het werk ook echt iets vertellen over het merk of bedrijf, vinden de juryleden. Joost van Liemt: ‘De campagne moet ook herkenbaar zijn voor de consument en de niet-werkzoekende. Het moet dus meer zijn dan alleen handjes werven. Arbeidsmarktcampagnes zijn een mooie manier om een andere kant van je bedrijf te laten zien.’ 

Slimme integratie

Opvallend is dat de inzendingen steeds vaker bestaan uit geïntegreerde campagnes; campagnes waarin het concept is uitgewerkt naar verschillende media en middelen. Zo spreekt de jury vol bewondering over de ‘Jeugd op Zoek’-campagne van Randstad: ‘een mooie, ronde, case waarbij de afzonderlijke middelen bij elkaar optellen.’

Slimme copy – en meer!

Of het genoeg is voor een Magneet? Dat wordt pas 6 november duidelijk. Maar juryvoorzitter Gertjan Hafkamp heeft nog wel een algemene opmerking: ‘Dit jaar is – misschien meer dan ooit – het arbeidsmarktcommunicatievak ontzettend veranderd. De creativiteit zich heeft geëvolueerd van het bedenken van slimme copy en oogstrelende artdirection naar creatief middelendenken, interactiviteit, crossmediale oplossingen en beleving.’ Zo, die kunnen alle inzenders alvast in hun zak steken!

campagnes op de bank


Kom naar Aalsmeer

De Stichting Jaarprijzen Personeelscommunicatie heeft als doel de creativiteit in arbeidsmarktcommunicatie te bevorderen. Om dat voor elkaar te krijgen, worden jaarlijks Magneten uitgereikt, waarbij de beste uitingen en campagnes van dat jaar worden beloond. Drie deskundige, ervaren en zeer breed samengestelde jury’s beoordelen daarvoor de inzendingen die in de zomer van dit jaar worden ingestuurd op drie mogelijke categorieën: creativiteit, effectiviteit en employer branding.

Benieuwd welke arbeidsmarktcampagne dit jaar een (Gouden) Magneet verdient? Kom dan op 6 november naar de uitreiking, op de Employer Branding Experience 2014 in de Crown Business Studio’s in Aalsmeer. Al het ingezonden werk, – inclusief de Jong Talent-campagnes – wordt daar geëxposeerd.

Tekst en foto’s Berber Hoekstra

 

Hoogwaardige ICT’ers, ook in Nederland volop te vinden

Niet-zo-perfecte mensen kunnen soms een perfecte match zijn. Zoals autisten voor moeilijke ict-klussen. De belangstelling neemt toe. ‘Vergis je niet, we hebben het hier over hoogwaardige krachten.’

‘Iedereen heeft de mond vol over schaarste op de arbeidsmarkt voor IT-professionals. Maar heb je enig idee hoeveel talenten dag in dag uit mistroostig op de bank hangen? Zonder doel, zonder uitzicht? Simpelweg omdat ze direct worden afgewezen na het eerste kennismakingsgesprek of uitvallen bij een reorganisatie?’

Doodzonde

addy borstAddy Borst, oprichter en directeur van Carapax (foto), kan zich er boos om maken. ‘Doodzonde’, noemt hij het. ‘Want deze mensen hebben een enorme potentie.’

Hoogbegaafd

Carapax is een organisatie die een duurzame ict-werkplek biedt aan mensen met een stoornis binnen het autistisch spectrum. ‘Veel mensen met autisme zijn qua cognitie hoger begaafd dan gemiddeld’, legt Borst uit. ‘Het verschilt natuurlijk per persoon, maar over het algemeen hebben zij een extreem goed oog voor detail, zijn analytisch, kunnen goed redeneren, hebben een grote feitenkennis en een sterk ontwikkeld geheugen en kunnen goed focussen. Verder vinden zij het prettig om repeterend werk te doen en zijn zij enorm vasthoudend als zij hun doel willen bereiken. Perfecte eigenschappen voor bijvoorbeeld de ICT-branche, administratie en data-analyse.’

Structuur het toverwoord

Klinkt als de ideale werknemer? Misschien. Maar feit is wel dat bijna drie op de vier autisten nu aan de kant staan. Bij mensen met een vorm van autisme werkt de informatieverwerking anders dan bij anderen. Hierdoor hebben ze vaak moeite op het sociale vlak en in de communicatie en kunnen ze bovendien lastig omgaan met veranderingen’, aldus Borst. ‘Maar wij zijn ervan overtuigd dat deze mensen heel goed kunnen functioneren en van onschatbare waarde kunnen zijn. Wel moet je als organisatie de omstandigheden creëren waarin ze zich kunnen ontplooien.’

‘Deze mensen kunnen van onschatbare waarde zijn’

‘Je moet zorgen voor een prikkelarme omgeving en duidelijk afgebakende werkzaamheden die stap voor stap kunnen worden uitgevoerd. Verder is duidelijke communicatie belangrijk. Het is niet erg als je het als manager niet begrijpt, als je maar wéét dat het voor de medewerker zo voelt, dan ben je al een heel eind.’

Niet uitsluiten

Er zijn veel voordelen voor werkgevers om autisten niet uit te sluiten, zegt Borst.

‘van de besparingen via offshoring is weinig terechtgekomen’

‘Medewerkers die je bovendien tegen heel voordelige tarieven kunt inzetten. Denk alleen al aan die hele offshore- en outsourcingshype. Organisaties hadden hoge verwachtingen van het uitbesteden van IT- en administratiewerkzaamheden naar India en Polen. Ze dachten daar wel 70 procent op hun kosten te kunnen besparen. Maar daar is weinig van terecht gekomen; het kostte veel meer tijd en geld dan tevoren ingeschat. Hoeveel beter zou het zijn onze doelgroep hiervoor in te zetten? Zodat ze weer deel uitmaken van de maatschappij, hun zelfstandigheid herwinnen en weer trots kunnen zijn op zichzelf?’

Wind in de rug

Zijn bedrijf heeft, net als collega’s als Specialisterren, Onbegrensd Talent en AutiTalent, overigens wel de wind in de rug. Vanaf 1 januari 2015 geldt de Participatiewet, waarbij werkgevers verplicht zijn om 5 procent van hun werknemersbestand te laten bestaan uit mensen met een arbeidsbeperking. Dat wordt op allerlei manieren gefaciliteerd. Zo kun je in aanmerking komen voor loonsubsidie, maar er is ook geld beschikbaar voor aanpassing van de werkplek, individuele begeleiding, jobcoaches en dergelijke. ‘Daar liggen veel mogelijkheden voor organisaties’, zegt Borst.

Er zijn overal potjes om deze mensen aan een baan te helpen.

Employer branding

Veel grote organisaties hebben dan ook belangstelling voor Carapax’ dienstverlening, vertelt Borst. Ook vanwege reputatie-oogpunt. ‘Het is een mooi verhaal voor je employer branding’, zegt hij. Maar dat het niet vanzelf gaat, begrijpt hij ook. Mede daarom werkt Carapax bijvoorbeeld op basis van no cure, no pay.

Een opdrachtgever betaalt alleen als hij volledig tevreden is.

‘Ook nemen wij alle verantwoordelijkheid van de werkgever over. De medewerkers komen bij ons in dienst, wij zorgen voor de begeleiding, dragen de sociale lasten et cetera. Dat doen we niet alleen omdat we ervan overtuigd zijn dat het werkt, maar ook omdat we weten hoe belangrijk het is deze doelgroep zekerheid en vastigheid te bieden.’

Vangnet

Carapax is ‘het vangnet tussen werkgever en medewerker’, aldus Borst. ‘Ze komen bij ons werken in ons competence center en voeren vandaaruit opdrachten uit. Bij een grootschalig project richten we bij de opdrachtgever op locatie zo’n center in waar minimaal vijf van onze medewerkers onder begeleiding aan de slag gaan. Soms vragen zelfs eigen medewerkers van de organisatie of ze ook een werkplek in ons competence center kunnen krijgen! Gewoon, omdat het zo prettig werkt.’

Kennis en potentie

Selectie van de medewerkers gaat wel anders dan bij andere organisaties, beaamt Borst.

Wij kijken niet naar harde eisen als afgeronde opleidingen.

‘De praktijk is nu eenmaal dat deze mensen vaak niet in staat zijn hun opleiding af te ronden, omdat ze om verschillende redenen tussentijds uitvallen. Daarom kijken wij veel meer naar cognitie, competenties, vakinhoudelijke kennis en vooral potentie. Hiervoor hebben we een op maat gemaakt assessment. Belangrijk is verder dat niet alleen wij, maar ook de kandidaten zelf onderkennen waar hun kracht ligt en wat precies hun beperkingen zijn.

Het echte werk

Geselecteerde kandidaten bieden wij een opleidingstraject, waarna ze direct klaar zijn voor ‘het echte werk’. Op de werkplek zorgen wij voor een prikkelvrije omgeving, heldere werkprocedures en – instructies en begeleiding. Verder letten wij erop dat het werken op zich geen te grote druk op de werknemer legt en hanteren wij een maximale reistijd van een half uur tot drie kwartier en een werkweek die meestal 3 tot 4 dagen beslaat. Begeleiding houdt natuurlijk niet op bij de werkplek; het is minstens zo belangrijk dat de thuissituatie op orde is en dat er een sociaal vangnet is waarop ze kunnen terugvallen. Ook hier zien wij op toe en werken samen met andere instanties. Overigens werkt een competence center als het onze al als sociaal vangnet. Het is heel mooi om te zien hoezeer onze mensen van elkaar leren en elkaar opvangen.’

Want het blijft natuurlijk wel aanpoten in onze branche.

‘En denk maar niet dat we soft met elkaar omgaan; ook bij ons moet iedereen gewoon keihard werken, goed presteren en zich aan afspraken houden.’


rainman

Ongeveer 1 procent heeft autisme

Er zijn in  Nederland 4 maal meer mannen dan vrouwen met een autistische stoornis. Bij lang niet alle mensen is deze stoornis als zodanig vastgesteld. Nieuwe inzichten en betere diagnoses leiden er naar dat dit aantal zeer snel stijgt. De Nederlandse Vereniging voor Autisme schat dat ongeveer 190.000 Nederlanders (ruim 1 procent) van de Nederlandse bevolking een stoornis in het autistisch spectrum heeft, waarvan de helft bestaat uit Het Syndroom van Asperger of PDD-NOS. Geschat wordt dat 72 procent van alle autisten noch werk heeft noch een opleiding volgt.

Interview door: Manola van Diest

De 5 grootste blokkades voor je kandidaat-ervaring

De kandidaat-ervaring? Heel belangrijk, zeggen werkgevers. Maar hun eigen technologie – of juist het gebrek daaraan – staat succes vaak in de weg. Dit zijn de 5 grootste barrières.

Een onderzoek van Harris Poll onder bijna 375 HR-mensen en ruim 300 werkzoekenden voor CareerBuilder laat zien dat de nieuwste technologie bepaald nog geen garantie is voor een succesvol wervingsproces.

Grootste vijand

Technologie kan ‘je grootste vriend zijn, maar ook je grootste vijand als het gaat om interactie met kandidaten’, concludeert Rosemary Haefner van CareerBuilder uit het onderzoek. ‘Werkzoekenden verwachten vandaag de dag dat het proces snel, informatief, en gepersonaliseerd is en bovendien geoptimaliseerd is voor mobiel. Hoe gewilder de kandidaat, hoe minder geduldig hij of zij is. Deze studie laat zien dat bedrijven met een complex proces een duidelijk concurrentienadeel hebben.’

De vijf grootste barrières volgens het onderzoek:

#1. De aandacht niet kunnen trekken

Op het moment dat ze voor het eerst in aanraking komen met een vacature, hebben lang niet alle werkzoekenden de tijd om te solliciteren. Bijna 40 procent van hen zegt het dan ook (zeer) belangrijk te vinden de contactgegevens achter te kunnen laten en later te kunnen solliciteren.

Van de HR-professionals zegt in het onderzoek echter 57 procent géén tools te gebruiken om met kandidaten in contact te blijven, die geen volledig sollicitatieformulier invullen. Slechts 23 procent van de HR-mensen zegt een mogelijkheid aan te bieden aan kandidaten om alleen gegevens achter te laten.

#2. De aandacht niet kunnen vasthouden

Een ander probleem waar veel HR-professionals mee kampen is hoe een relatie te onderhouden met kandidaten die het voor die ene functie niet zijn geworden, maar die voor een andere functie nog best interessant kunnen zijn. Zo’n 36 procent van de HR-mensnen zegt dat ze geen manieren hebben om afgewezen kandidaten in het systeem te houden, of omdat niemand daarvoor tijd heeft (28%), of omdat ze bij elke vacature nieuwe kandidaten vragen (69%).

Niet geheel logisch, zegt CareerBuilder, want 42 procent van de werkzoekenden zegt in het onderzoek namelijk dat ze best e-mails willen ontvangen van het bedrijf, bijvoorbeeld als er nieuwe vacatures zijn.

#3. Niet kunnen personaliseren

Automatisch antwoorden van kandidaten heeft een hoge vlucht genomen, met dank aan ATS’en. Maar veel werkzoekenden zeggen dat zulke onpersoonlijke reacties niet genoeg zijn voor hen. Liefst 62 procent van de kandidaten verwacht meer persoonlijke communicatie, 67 procent zou zelfs een telefoontje van een recruiter na een sollicitatie op prijs stellen.

kind met smartphone#4. Mobiel solliciteren niet mogelijk maken

Bijna de helft van de HR-professionals (46%) biedt geen mogelijkheden om via een mobiel device te solliciteren, meestal vanwege technische problemen vanuit het ATS. En alhoewel 33 procent van de HR-professionals zegt een redelijke grote drop-off mee te maken omdat hun sollicitatieproces niet voor mobiel geoptimaliseerd was, zegt toch ook maar 24 procent dat mobiel solliciteren voor hen een belangrijk onderdeel van de kandidaatervaring is.

Opmerkelijk, want 65 procent van de werkzoekenden zegt dat ze ‘hoogst zelden’ naar een desktop computer gaan om een sollicitatie af te maken, zodra het mobiel niet lukt (foto).

#5. Het proces te complex maken

De meeste HR-professionals (53 procent) zeggen dat een lang sollicitatieformulier goed is, omdat minder enthousiaste of minder geschikte kandidaten daardoor al vroeg afhaken. Maar dat heeft natuurlijk ook een risico: er zijn misschien ook wel zeer gekwalificeerde kandidaten die helemaal geen zin hebben in zo’n lang proces. Liefst 60 procent zegt dat ze ooit aan een online sollicitatie zijn begonnen, maar vroegtijdig zijn afgehaakt, omdat de vragenlijst te lang en te gedetailleerd was.

Meer dan de helft van de HR-professionals (54%) zegt dat hun sollicitatieproces ruim 20 minuten kost voordat de sollicitatie volledig is ingevuld. Bijna 3 op de 10 kandidaten (29%) zegt echter maximaal 10 minuten over te hebben voor een sollicitatie, 62 procent zegt dat 20 minuten echt wel de max is.

Over het onderzoek

Harris Poll voerde dit online onderzoek uit ten behoeve van het rapport How Candidate Experience is Transforming HR Technology van CareerBuilder. In totaal gaven 374  HR-professionals antwoord met beslissingsbevoegdheid over de systemen in hun organisatie, en 319 mensen die de laatste zes maanden voor een nieuwe baan hebben gesolliciteerd.

Foto via Flickr.com

Fotoverslag dag 1 van HR Tech Europe 2014

Gisteren was de eerste dag van HR Tech Europe 2014 in de Amsterdam RAI. Een internationaal congres over alles wat met HR en technologie te maken heeft. In dit verslag een terugblik op de eerste dag in  foto’s. Meer over HR Tech Europe gisteren lees in HR Tech: recruitment is marketing en HR Tech: HR is meer dan de HR-afdeling. Ook vandaag houden we je op de hoogte via Werf-en.nl van de tweede dag.

(meer…)

Recruiters zeggen: toelichting bij cv is heel nuttig

Als kandidaat alleen een cv’tje opsturen? Voor de meeste recruiters is het niet genoeg. Ruim 8 op de 10 recruiters hecht waarde aan de toelichting of motivatiebrief bij een cv.

Dat blijkt uit onderzoek van Strictly People onder 350 mensen, van wie 100 recruiters. Doel van het onderzoek was duidelijk krijgen wat een recruiter wil en wat het gevoel is dat de kandidaat krijgt over de toelichting die hij of zij schrijft bij het cv.

De eerste vraag: lees je de toelichting überhaupt?

De eerste vraag aan de recruiters was: lees je naast het cv ook de toelichting erbij? Het blijkt dat 1 op de 6 dat eigenlijk nooit doet, maar een veel groter deel dus wel, waarbij 21 procent van de recruiters zegt dat zelfs altijd te doen en 30 procent dit doet als het cv aansluit bij de functie


De tweede vraag: raad je het aan om een toelichting te sturen?

Daarna werd gevraagd of de recruiter adviseert naast het cv ook een toelichting te sturen. Hier zegt 29 procent: ja, altijd, en nog eens 46 procent zegt: ja, maar dan naar de functie toegeschreven. Een kleine 21 procent adviseert alleen een toelichting te schrijven als de vacature daarom vraagt, en slechts 4 procent raadt de werkzoekende aan om de toelichting maar te laten zitten. Als het aan de recruiters van Nederland ligt, mag de toelichting of motivatiebrief dus zeker nog geen verleden tijd zijn.


De derde vraag: wat denken sollicitanten?

Sollicitanten geloven de recruiters  echter nauwelijks. Op de vraag of ze het gevoel hebben dat hun toelichting of motivatiebrief wordt gelezen, antwoordt ruim een kwart (27%) (vrijwel) nooit, dat is meer dan het aantal mensen (24%) dat gelooft dat de toelichting wel gelezen wordt. De helft van de sollicitanten houdt het hierbij overigens op een neutraal ‘soms, niet altijd’.

De vierde vraag: wat doen sollicitanten?

Niet gek dus dat een toelichting of motivatie voor sollicitanten allang geen standaardactie meer is. Bijna 15 procent zegt zelden tot nooit zo’n toelichting te schrijven, 2 procent doet het alleen als het cv aansluit bij de functie, nog eens zo’n zelfde percentage doet het juist als het cv níet aansluit bij de functie, en 18 procent doet het alleen als er expliciet om gevraagd wordt. Zo’n 63 procent zegt nog (vrijwel) altijd een toelichting mee te sturen, maar dat aantal strookt dus niet met de wens van recruiters, zo blijkt uit het onderzoek.

Foto via Flickr.com