In 2018 is video belangrijker dan ooit. Maar hoe zet je het in om de beste mensen te werven? Ellen van Dieren helpt je er de komende weken in een serie blogs mee op weg.
Begin 2018 betrapte ik mezelf erop dat ik mij stoorde aan het gebrek aan videomateriaal in wervend Nederland. Recruitmentvideo, het leek mij zo vanzelfsprekend… De kandidatenmarkt vraagt toch om transparantie? Beelden zeggen toch meer 1.000 woorden? Nieuwe generaties kijken toch liever naar amateurbeelden dan naar professionele video?
De dagelijkse praktijk…
Maar in de wondere wereld van werving (de dagelijkse praktijk dus) lijkt dat toch anders. In het afgelopen halfjaar kwam ik in trainingen, sprekerssessies en gesprekken veel belemmeringen tegen omtrent dit onderwerp. Tijd, geld, camera-angst, ict-beperkingen, lastige corporate (communicatie)collega’s, privacywetgeving.. Ik kan zo nog wel even doorgaan, maar dat zou zonde zijn van jouw leestijd.
Grootste misvatting die ik vaak merk is dat we video gaan inzetten om maar video in te zetten
Gewoon: doen!
Het is tijd voor omdenken en gewoon te beginnen. Daarom: lieve recruitmentvrienden, uit je strandstoel en voor de camera! In een serie van 3 blogs wil ik de komende weken bespreken hoe jij video kunt inzetten voor je wervingsinspanningen:
- Vanuit de kandidaat
- Vanuit de werkgever
- Vanuit de recruiter
Laten we vandaag starten met het allerbelangrijkste: de kandidaat. Grootste misvatting die ik vaak merk is dat we video inzetten om maar video in te zetten. Omdat het zo lekker hip is. Zonder video tel je niet meer mee. Maar de eerste vraag moet altijd zijn: wil jouw kandidaat dat ook?
Doe eerst de doelgroep
Iedere succesvolle werving start met doelgroepinformatie. Dat betekent echt de tijd nemen om jouw ideale kandidaat te leren kennen. Wat zijn de beweegmotieven voor een verandering van baan? Welke arbeidsvoorwaarden staan in zijn of haar top 3? Op welke hobby’s kun je inspelen? Welke cultuurwaarden passen bij hen? Maar ook: op welke wervingskanalen kan ik hem of haar bereiken? Via welke devices en met welke content? En aha, daar komt de vraag; past daar video bij? Soms kan een oldskool advertentie in een huis-aan-huiskrantje ook wel weer eens werken.
Wat zou je zelf willen zien?
Als jouw doelgroep inderdaad online te vinden is en video past bij dat kanaal (Instagram, LinkedIn, Whatsapp, Facebook), vraag je dan even af: wat wil mijn kandidaat over mij weten als werkgever en hoe kan video helpen? Dus stel je zelf minimaal eens per jaar serieus de vraag: wat wil ik zelf lezen of zien over een werkgever als ik ga solliciteren?
Ook jij wilt weten hoe het écht is om daar te werken, hoe de collega’s, locatie en het kantoor eruitzien
Ook jij wilt weten hoe het écht is om daar te werken, hoe de cultuur, collega’s, locatie en het kantoor eruitzien. Ik geef veel trainingen over hoe dit aantrekkelijk te verwoorden in vacatureteksten. Maar eigenlijk is beeldmateriaal hier nog veel geschikter voor. Employer branding-videos zijn dus te gek voor kandidaten. Hoe je deze video’s makkelijk kunt maken (maar wel met een goede strategie) licht ik toe in mijn blog van volgende week.
Voorbeeld van een recente, laagdrempelige recruitmentvideo
Kan ook bij een appje
Een ander moment kan zijn dat je video inzet in de benadering van de kandidaat via Whatsapp. Dat geeft de kandidaat direct een beeld van jou als recruiter, maar ook een sneak peek van kantoor is dan snel gemaakt. En nog eentje hoe je een kandidaat echt kunt helpen met video; ter voorbereiding op het eerste sollicitatiegesprek. Die aankomst bij het gebouw en de ingang vinden is altijd spannend voor een zenuwachtige kandidaat. Maak even een korte video met je smartphone waarin je het gebouw, de route naar entree en de leuke receptioniste laat zien. Dat zorgt voor minder stress bij de kandidaat en een hogere slagingskans op een aanname voor jou.
Denk na over de actie die je wilt bereiken
Ben je overtuigd van video inzet voor jouw kandidaat? Voordat je nu lukraak gaat opnemen, stel jezelf dan drie vragen. De eerste: wat moet mijn kijker (de kandidaat) tijdens de video voelen?
De tweede vraag: wat moet de kijker tijdens de video denken?
Maar de derde vraag is misschien nog wel het belangrijkst: wat moet hij of zij na de video dóén? Wat is mijn doel met de video? Welke call to action wil je bereiken? In mijn videorecruitment-trainingen bereiken we met deze vragen al de grootste inzichten. Pas daarna gaan we aan de slag om deze inzichten in een lekker lopend verhaal te verpakken en goed voor die camera te staan.
De opkomst van interactieve video
Als je weet wat je de kandidaat wilt laten doen, kun je zelfs het gebruik van interactieve video overwegen. Daarbij heeft de kandidaat zelf de keuze welke vervolg ze in de video kiezen, dus dit maakt zeker goed gebruik van het kandidaatperspectief. Een goed voorbeeld is hier te zien.
Don’t be shy, just try!
Heb jij bovenstaande helder voor ogen, dan is de slagingskans van een succesvolle recruitmentvideo groter. De extra tijd die je aan het begin van je wervingsproces investeert, zorgt uiteindelijk voor winst in zowel tijd, geld als kwaliteit van jouw aannames. En onthoud: Don’t be shy, just try!
Ook aan de slag met real content? Kom naar het Werf& Selectie Jaarcongres
Op het Werf& Selectie Jaarcongres op 16 oktober in Utrecht legt Ellen van Dieren (de auteur van dit artikel) uit hoe zij met echte content voor een goede Candidate Experience zorgt. Schrijf je hier in om haar geheimen te horen.
Lees ook:
Of kijk hier naar een voorbeeld van hoe Ellen zelf video inzet: