Betere vacatureteksten schrijven staat hoog op de prioriteitenlijst voor dit jaar van wervingsprofessionals. Maar geen onderwerp scoort zo hoog als ’employer branding’. Een goede vacaturetekst schrijven, het lijkt misschien tot de basisvaardigheden van een recruiter te behoren. Maar er is toch nog behoorlijke verbetering in mogelijk, denken de meesten zelf. Meer dan de helft van de respondenten van de derde editie van de Stand van Werven, een onderzoek van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, noemt ‘vacatureteksten verbeteren’ als een van de prioriteiten voor dit jaar, nog vóór bijvoorbeeld referral recruitment en een betere candidate experience. 
Vooral middelgrote organisaties
Het zijn vooral middelgrote organisaties die inzien dat er nog wat te sleutelen valt aan hun vacatureteksten. Maar ook bij grote organisaties staat het op #2 in de lijst van goede voornemens, direct na ’employer branding’, de topprioriteit in het komende jaar. Opvallend genoeg zijn het de kleine organisaties die zich het minst zorgen maken over de kwaliteit van hun vacatureteksten: zij zien inzet van sociale media en LinkedIn bijvoorbeeld als hogere prioriteit. 
Sociale media
‘The age of social media‘ lijkt wel een beetje op zijn eind te lopen. Uit de Stand van Werven van 2016 blijkt dat het onderwerp nog wel als het meest invloedrijke in het werkveld wordt gezien, maar dat de grote voorsprong van vorig jaar bijna verdwenen is. De krappe arbeidsmarkt, vervangingsvraag, uitbreidingsvraag, talent management en strategische personeelsplanning winnen sterk aan invloed; reorganisaties en beperkte budgetten spelen daarentegen juist minder een rol. The war for talent lijkt nu dus echt begonnen, als je het de wervingsprofessionals van 2016 vraagt. 
Over het onderzoek Stand van Werven 2016
Het onderzoek voor de Stand van Werven is in de eerste drie weken van januari uitgevoerd onder 289 wervingsprofessionals. Zij zijn online ondervraagd door onderzoeksbureau Intelligence Group in opdracht van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie. 77 procent van hen was werkzaam in recruitment, 45 procent in de arbeidsmarktcommunicatie. Het is het derde jaar op rij dat het onderzoek wordt uitgevoerd. Lees hier over de onderzoeken van 2014 en 2015.
- De complete rapportage Stand van Werven 2016 is hier gratis te downloaden.
Zelf betere vacatureteksten schrijven?
- Op 19 april is er weer een workshop bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.